Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №1 (1), 1999Итак, «Лаборатория»! Мы уже знаем обращенный к нашему альманаху первый, естественный и неизбежный вопрос: «Какое отношение к рекламе имеет это сугубо научное слово?». Попробуем ответить на него, заодно объяснив, почему мы в такое тяжелое время решились на это рискованное предприятие - выпускать альманах о рекламе.
Вы можете считать нас неисправимыми оптимистами, но мы все-таки возьмем на себя смелость утверждать, что российская экономика успела достичь той степени «капитализации», когда полная и окончательная смерть рекламного бизнеса невозможна. Тем не менее, Кризис чрезвычайно усилил естественный отбор среди рекламистов. То есть, выжить (в профессиональном плане) смогут наиболее сильные, хитрые и упорные особи (все по Дарвину!). Ни у кого не будет времени «изобретать велосипед», а напротив, резко возрастет интерес к практическим рекомендациям в различных сферах рекламы, описаниям новых технологий, отечественному рекламному опыту.
С другой стороны, многие фирмы сейчас не имеют финансовой возможности пользоваться услугами рекламных агентств и вынуждены проводить свою рекламную политику самостоятельно. Естественно, сотрудники таких фирм нуждаются в «готовых рецептах» - как быстро и с наименьшими затратами сделать объявление, написать слоган или текст, правильно выбрать носитель рекламы.
«Лаборатория» может стать поддержкой всем тем, кто заинтересован в быстрой и эффективной реализации различных по сложности рекламных проектов.
До недавнего времени наши рекламисты «кормились» либо иностранной литературой, либо российскими изданиями, описывающими различные образцы отечественной и зарубежной рекламы. Ощущалось отсутствие «технологической» литературы, демонстрирующей практические приемы работы. Издательство «РИП-Холдинг» решило восполнить этот пробел, выпустив ряд книг, посвященных различным проблемам (и их решениям!) в российской рекламе. Серия «Академия рекламы» понравилась читателям, многие из которых в личных беседах с нами признались, что наши издания весьма и весьма пригодились им в работе.
Через некоторое время мы обнаружили, что в нашем распоряжении имеется масса интереснейшего материала - статей, рецензий, заметок, технологических схем. По объему эти работы не дотягивали до книги или даже брошюры, но тем не менее представляли огромную ценность для практиков рекламы. И вот тогда в наших горячечных мозгах поселилась идея создать альманах, являющийся практикумом по решению проблем, встающих перед рекламистом. Мы решили назвать его «Лабораторией» и считать своего рода адской кухней, в которой наши уважаемые авторы и читатели смогут ставить свои подчас рискованные эксперименты и совершать эпохальные открытия.
Так что основная цель создания нашего альманаха - представлять российским рекламистам интересные идеи, технологии, разработки в различных областях рекламы, маркетинга и public relations.
Не подумайте, что наш альманах - это пособие для плагиаторов. Спешим предотвратить всевозможные обвинения в наш адрес, пояснив концепцию подачи материала в «Лабораторию». Альманах будет предлагать не только и не столько готовые решения, а скорее базис для создания оригинальных проектов.
В этом номере, например, вы сможете прочесть материал о представлении данных маркетинговых исследований, статьи о политической рекламе и об авторском праве в рекламе, а также многое другое, что, как мы надеемся, поможет вам в работе.
В будущем мы собираемся рассказать о примерах адаптации зарубежного опыта создания креативов к российским условиям, познакомить наших читателей с интересными проектами региональных рекламистов.
Мы считаем рекламу не только искусством, но и Наукой.
В нашей «Лаборатории» каждая статья, достойная опубликования, будет рассматриваться как научное исследование, подкрепленное как теоретической базой, так и рядом экспериментов. Это значит, что публикации нашего альманаха будут основаны на личном опыте работы над теми или иными проектами.
Наша «Лаборатория» открыта для всех. Это значит, что мы жизненно заинтересованы в вашем отклике - отзывах, статьях, критике. Если вам есть, чем поделиться с коллегами, - пишите нам! Мы постараемся ответить на каждое послание - либо в ответном письме, либо через альманах.
Наша «Лаборатория» работает на читателя. Это значит, что кроме статей, вы всегда найдете в альманахе текущую информацию о новых книгах, о положении на рекламном рынке и вообще все, что только может заинтересовать увлеченных своей работой, очень честолюбивых и очень творческих рекламистов.
А мы уверены, что вы именно такие.
Зав. лабораторией Евгения Весанто
Читайте в номере
Банковская реклама: новая точка опорыРазразившийся кризис подвел черту под затянувшимся периодом проедания российского экономического потенциала. Казино ГКО лопнуло, обрушились еще вчера надежные банки, закрылись прибыльные финансовые конторы спекулятивного толка, подсчитывает убытки рекламный рынок.
Почему Ален Делон выиграл выборы в Красноярске, или некоторые особенности проведения избирательных кампаний в регионахОсновная тенденция в развитии предвыборных стратегий на сегодняшний день заключается во все возрастающем внимании к местным выборам. Это и неудивительно - распад империи привел к децентрализации во многих сферах общественной жизни, включая коммуникации, управление производством, осуществление властных полномочий.
Статистическая погрешность результатов. Культура представления данных в маркетингеПроблема качества маркетинговых исследований стоит перед разработчиками рекламных стратегий достаточно остро и, как правило, сводится к соответствию получаемых в результате данных реальному положению дел. Однако мало кто задумывается над тем, что те цифры, на основе которых будут приниматься судьбоносные для рекламной кампании решения, не являются величинами абсолютными, и чтобы действительно ориентироваться в ситуации, опираясь на исследования, необходимо учитывать погрешность измерений. Предлагаемая автором методика позволяет подойти к статистике со всей серьезностью и научиться за цифрами видеть то, что недоступно невооруженному взгляду неспециалиста.
Чем ICE-CREAM хуже жардиньера? Некоторые замечания по поводу употребления иноязычных слов в российской рекламеВ ярко проявляющемся сегодня процессе проникновения языковых заимствований в российский речевой обиход активно участвует реклама, которая отличается наибольшей «плотностью» употребления иноязычных слов. Причем можно заметить, что эти включения порой совершенно не сочетаются с традиционными законами составления рекламных текстов. «Высказывайтесь просто... пользуйтесь повседневными словами и краткими предложениями», - призывают специалисты в области рекламы.
Художник и рекламаКак может заработать художник? Казалось бы, ответ напрашивается сам собой, - работая в рекламе. Десятки рекламных агентств нуждаются в талантливых и энергичных людях, способных профессионально создать визуальный образ того или иного товара. Специалисты, получившие образование в высших и средних учебных заведениях художественного профиля, должны были бы идти нарасхват.
Православие и PRДва мира: совершенно, казалось бы, светский мир PR и чопорный, чурающийся всего инородного мир Русского Православия. Чем они могут заинтересовать друг друга? У специалистов по PR интерес может быть двоякий: исторический и познавательный, с одной стороны, и интерес сотрудничества, с другой. С последним совпадает, на мой взгляд, единственный, но жизненный интерес Православия в этом вопросе.
Будучи причастными к Небу, не нужно стесняться открывать его живущим на земле...
Интервью с секретарем по взаимоотношениям церкви и общества отдела внешних церковных сношений Московского патриархата отцом Всеволодом (Чаплиным).
Каждый своему лицу хозяин…Наверняка многие помнят те времена, когда в ходу появились холщовые сумки и целлофановые пакеты с аляповатыми портретами эстрадных звезд. И не просто звезд, а только первой величины. Какой-нибудь смазливой старлетке и мечтать не приходилось попасть своей мордашкой на сумочку. Короче говоря, это был показатель успеха.
Проявим изобретательность?
Не секрет, что рекламисту необходимо проявить чрезвычайную изобретательность и потратить немало времени и средств для того, чтобы сделать рекламу действительно сильным компонентом в продвижении товара, марки или услуги. В ответ на предложение клиенту увеличить расходы от него нередко можно услышать: «А где же новые идеи?».
Наружная реклама: от А до Я 1
В последние годы наружная реклама стала неотъемлемой частью российских городов. Сейчас сложно представить себе улицы и площади без билбордов и брандмауэров, перетяжек, ярких неоновых вывесок магазинов, больших рекламных конструкций на крышах домов.
Имудон для рассасывания или один день из жизни редактора рекламного агентства
От рекламы в нашей жизни ни спрятаться, ни скрыться. И наблюдая очередные рекламные перлы, мы порой спрашиваем себя: «Интересно, какой же тип это придумал?!» Редактор рекламного предприятия Московского метрополитена «МЕТРОС МЕДИА», в отличие от нас с Вами, имеет редкую возможность заглядывать в глаза тех, кто эти перлы производит. Что, впрочем, не добавляет положительных эмоций вышеупомянутому редактору, который является своего рода буфером между потребителем рекламы и ее изобретательным производителем.
Статистическая погрешность результатов и культура представления данных в маркетинге
Проблема качества маркетинговых исследований стоит перед разработчиками рекламных стратегий достаточно остро и, как правило, сводится к соответствию получаемых в результате данных реальному положению дел. Однако мало кто задумывается над тем, что те цифры, на основе которых будут приниматься судьбоносные для рекламной кампании решения, не являются величинами абсолютными, и чтобы действительно ориентироваться в ситуации, опираясь на исследования, необходимо учитывать погрешность измерений. Предлагаемая автором методика позволяет подойти к статистике со всей серьезностью и научиться за цифрами видеть то, что недоступно невооруженному взгляду неспециалиста.
