Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №3 (16), 2001Вот какая странная ситуация с нашей рекламой. Техническое мастерство растет невиданными темпами, это признают все, а вот с креативом явно творится что-то неладное... Последние события это подтверждают - и «Эпика», и Киевский фестиваль рекламы. Как неприятно смотреть телевизионный ролик - прекрасный по исполнению и откровенно убогий по содержанию, знает, наверное, каждый. Последний подобный феномен - «Мечта хозяйки», произведение АРМИ, без всякой переработки готовое к конкурсу рекламной пародии.
Но даже если не брать такие несомненные проколы (мнение свое вывожу из реакции на этот ролик ВСЕХ знакомых и очень оживленных дискуссий по этому поводу в Интернет), остальная реклама тоже как-то не очень... Вот и «Толстяк» последний - какой-то совсем уж вымученный. А съемка прекрасная! А «Солодов» с этой его совестью пивовара, утонувшей в бутылке?
В общем, наблюдается творческий застой. Чем объяснить не знаю, точнее причин очень много: патологическая тяга казаться «европейцами», отсутствие притока «свежей крови» в рекламном бизнесе, страх пробовать новые неожиданные решения и т.д. и т.п. Кстати, и рекламные агентства озабочены недостатком идей - совершенно не случайно ряд крупных сетевых агентств активно набирает на стажировки молодежь. Разумеется, развитие креатива тормозит и непростое отношение к рекламе общества.
Такая ситуация характерна не только для России - от этого страдает и Прибалтика. Если уж члены жюри EPICA говорят о том, что российская реклама нивелируется, с пугающей скоростью теряя всякую самобытность...
Ситуация безрадостная: раньше была реклама хоть и пошлая, идиотская, но над ней смеяться можно было, а теперь пошла все больше безликая, стандартная и унылая... Будем все-таки надеяться, что к осени ситуация изменится.
Евгения Весанто
Читайте в номере
Почему я купил телефон МТС, а не "Билайн"
Обидно за компанию В«БилайнВ». Ассоциировавшаяся два года назад с самим понятием В«сотовой связиВ» (какой недостижимый идеал для подавляющего большинства компаний, работающих в любой отрасли!), компания, на мой взгляд - взгляд стороннего человека, довольно-таки быстро теряет четкий образ в глазах потребителей.
Статистическое тестирование. Метод "face-to-face", анкетное интервью, 2-х дневная процедура. Ч.2
В прошлой статье мы рассказали о принципах проведения статистического тестирования и рассмотрели использование этой процедуры для объектов малого информационного объема (бренднейм, торговая марка, название товара/магазина; слоган). Продолжая разговор о статистическом тестировании, предлагаем вашему вниманию вариант использования процедуры для объектов среднего информационного объема (дизайн упаковки товара или комплекс бренднейм + дизайн упаковки; формулировка торгового предложения (УТП); формулировка рекламного предложения; некоторые рекламные макеты для прессы/наружной рекламы).
Интернет-реклама как способ продвижения товаров
Насколько полезен Интернет в продвижении товаров? Каким образом рекламодатели могут использовать возможности Интернета? В этой статье мы попытались предложить апробированные варианты использования Интернета как в качестве самостоятельного, так и дополнительного (к другим медиа) рекламоносителя.
Специфические проблемы налогообложения рекламной деятельности
Существующее на сегодняшний день отношение государства к рекламе в сфере налогообложения угнетает отечественного производителя, ставит его гораздо в менее конкурентную позицию по сравнению с аналогичным зарубежным производителем.
Мы видим звук рекламы
Реклама - это часть нашей жизни. Она является предметом изучения исследователей во многих областях. Все пытаются провести анализ, каким же образом реклама может так воздействовать на потребителя, чтобы он подвергся внушению, принял на переосмысление стороннюю информацию и как результат пошел в магазин и выбрал именно ту продукцию, которую ему показали по телевидению или он увидел в журнале. Мы не будем в данной работе останавливаться на всех механизмах воздействия рекламы на человека-потребителя. Поговорим о таком интересном явлении как звук и цвет рекламы.
Нужно ли работать над имиджем?
Стандартизация продукции, конкуренция между фирмами, работающими с однотипными группами клиентов, повышают значение внеценовой конкуренции. Внеценовая конкуренция осуществляется мероприятиями Public Relations (далее PR) и главная их задача - формирование управляемого имиджа.
Особенности развития рынка в Уральском регионе
Уральский регион является одним из самых крупных в России. Он включает в себя 4 города-миллионника: Екатеринбург, Пермь, Челябинск и Уфа. Основа экономики региона: машиностроение, добывающая и перерабатывающая промышленность, а также активно развивающиеся производители топливно-нефтяной продукции. Все это обеспечивает высокую покупательскую способность населения по отношению к товарам различной ценовой категории, и, следовательно, способствует развитию BTL-индустрии.
Das ist fantastisch!!!
«Это был настоящий «контрастный душ», вулкан фантастических идей и фонтан положительных эмоций. Я работаю арт-директором уже 6 лет и ни разу не получал такого мощного творческого заряда как за эти 2 дня!» Так написал в своем отзыве Алексей Чуенко, достаточно известный в своей среде рекламщик-профессионал.
Товарный знак - это доверие
Интервью с Борисом Леонтьевым, генеральным директором Института сертификации и оценки интеллектуальной собственности и бизнеса.
