Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №3 (64), 2009- Что такое «луч света в темном царстве»?
- Катерина Кабанова...
- Не, это актуальный арт_объект!Дорогие друзья!
Пока порядочные рекламисты отбывали заслуженный отдых где-то в Малой Азии (нынче не до Гоа - слово, кстати, не склоняется, видимо, по причине сугубой отдаленности места), «Лаборатория» не скучала.
Ну, во-первых, мы решились на первый в истории рекламных СМИ, арт-проект, о чем сами с радостью и рапортуем.
Дальше только успевай поворачиваться. «Лаборатория» посетила «квартирник» молодежного журнала «Хулиган», где была предпринята феерическая и авантюрная попытка создать силами молодых дизайнеров обложки несуществующих в России молодежных печатных брендов.
Далее «Лаборатория» посетила телеканал «Стайл-ТВ», который недавно сделал сенсационное открытие: у буржуазии есть человеческое лицо! А также студию «Шандизайн», где после пристрастного допроса гендиректор Сергей Шанович открыл массу секретов современной тележизни, а также поведал о том, как в России и на Западе делают трейлеры к фильмам. Но, конечно, все «Лаборатория» сама не сочла нужным делать, разве вот прокатилась в Казань на очередной съезд транзитной рекламы агентства «Би-Ном», а заодно расспросила местных рекламистов о татарской рекламе.
Далее - труды специалистов. С помощью привлеченных экспертов мы узнали, и, стало быть, узнаете вы - о том, что местные бренды действительно работают лучше глобальных, о том, что книжные магазины, дабы не терять читателя, мутируют в клубы, а клубы, наоборот - в магазины, о том, что креатив можно тестировать еще на стадии беременности, а настоящим дизайном является не чашка с дулом, а отнюдь обычный пластиковый стаканчик. Мы не могли пройти мимо вопроса о последнем звене в цепи ATL-BTL - мобильном клике, а также красивой кампании по продвижению... денежных переводов. Мы могли бы за всем этим великолепием не заметить Барака Обаму в Интернете. Но его узрел и разобрал по косточкам студент. Пришлось проявить политкорректность, сравнительный анализ интернет-усилий двух кандидатов на пост президента США действительно интересен.
Вывод: наблюдать - хорошо. Но участвовать во всем этом празднике жизни куда лучше. Давайте делать вместе и то, и другое.
Приятного прочтения!
Юлиана БачмановаЧитайте в номере
"Вдох-Выдох"В мае-июне в центре современного искусства М`АРС по инициативе "Лаборатории" прошел фото-медиа-арт проект "Вдох-Выдох" по мотивам Большого Стиля.
"БИ-НОМ" по-татарскиВ конце мая в третьей столице России - городе Казань, состоялся VIII рекламный «БИ-НОМ». Из года в год рекламное агентство «Нью-Тон» организует данное мероприятие, в котором принимают участие, как представители московских рекламных агентств, так и компании из регионов.
Сколько будет в Унциях?Девятая ежегодная церемония объявления победителей Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция», подвела черту под 2008 годом для российского фармацевтического рынка.
Хулиганская квартираНа квартире в Большом Козловском переулке, по инициативе журнала «Хулиган», состоялся однодневный квартирник «Russian Edition: новая надежда», посвященный кризисной безработице молодых художников, закрытию недавно родившейся русской версией Dazed&Confused и отсрочке на неопределенное время изданий в России западных молодежных журналов i-D, The Face, RayGun и других - всего около десяти.
Не стать "Культурой"-2Телеканал Style-TV решил поменять сетку. О том, что стоит за этим желанием - наше интервью с нынешним генеральным директором канала Дмитрием Павлюченковым.
Ау, читатель!«Читатель ХХI века: портрет на фоне эпохи» - под таким названием в рамках Санкт-Петербургского книжного салона «Время читать!» прошел очередной Международный научный семинар, продолживший традицию междисциплинарных дискуссий в области феномена массовой литературы и чтения.
По обе стороны экранаЧто сегодня творится на телевидении и в кино? Из чего лепится герой и зритель? Какое атмосферное давление в телевизоре и кинопроекторе? И как ведет себя в этом виртуальном аквариуме рекламный ролик? В гостях у «Лаборатории» Сергей Шанович, руководитель и креативный директор студии Shandesign.
Штука-вещьПодарили на днях чашку с курком. Спасибо, говорю, смешно. Да и понятно: так же как пубертатный школьник смеется над словом «пукнуть» - любой современный дизайнер проходит стадию литературных каламбуров предметного дизайна и совмещает пепельницу с чашкой, чайник со свитером, а «Калашников» с абажуром... Получаются вполне «смешные штуки». Они хорошо продаются, эффектно дарятся и в целом, это «модно» и «стильно». Вспоминаю, что раньше слово «как бы» заменяло коммуникативную беспомощность...; позже, вместе с политкорректностью и западным институтом вежливости, появилось политкорректное словосочетание «сложный человек». Очевидно, это чтобы не говорить - «да сволочь он!». Некоторые люди ещё позёвывают, когда не знают что сказать, а молчать вроде бы неловко. Зевок в общении - это стратегический маневр, во время которого можно стремительно продумать, о чем бы еще поговорить, или ненавязчиво оглядеть ваш экстерьер, в поисках, за что бы зацепиться мысли.
Сами мы - местные!Еще совсем недавно наличие известного универсального бренда было залогом относительно легкого способа зарабатывания денег. Но времена меняются и уже сегодня, замедление темпов роста продаж и снижение стоимости наиболее распространенных марок с одновременным падением их инвестиционной привлекательности все больше свидетельствует о неслучайном характере предпочтений потребителями товаров других марок.
Успех на ранней стадииПроводя количественные тесты рекламных роликов, мы заметили, что идеи, не пропущенные на ранних стадиях своего создания через сито качественных исследований, гораздо чаще проваливаются на финальной стадии. Это кажется очевидным - разумеется, лучше тестировать рекламу пока идея еще не превратилась в конкретную историю: проще будет исправить те или иные ошибки и неточности. Но с другой стороны - где гарантия того, что респонденты поймут замысел креаторов, еще не воплотившийся в привычный видеоряд или броский принт?
Мобильный пост-кликСегодня, когда конкуренция на рынках обострилась до предела, а экономическая ситуация в стране складывается не лучшим образом, компании ищут новые эффективные способы коммуникации со своими потребителями. Цифровые маркетинговые коммуникации уже заслужили доверие пользователей и экспертов, так как открывают перед компаниями, заинтересованными в реализации своих товаров/услуг, не только широкие рекламные перспективы, но предлагают возможность использования CRM-стратегий (Consumer Relationship Management).
Бренд-ди-джеинг 1Расцвет эпохи потребления в конце 20-ого века обострил конкурентную борьбу за симпатии потребителей, заставляя компании искать новые и неординарные способы удержать старых и привлечь новых клиентов в условиях огромного количества предложений на рынке. Наверное, практически любая крупная компания, будь то производитель безалкогольных напитков или же финансовая корпорация, так или иначе, задумывалась о роли имиджа в завоевании клиентов, подчас решая, что именно ребрендинг - ключ к успеху. В мире пик корпоративного ребрендинга пришелся на самое начало века, однако в последние годы крупные игроки предпочитают обращаться скорее к обновлению, а не тотальной смене хорошо знакомого имиджа.
Concept Story 1Эта разработка маркетинговой концепции для кафе-клуба входящего в Concept store - победитель студенческого конкурса «Рекламный вектор» РУДН в номинации «Рекламная кампания. Новые тенденции». Наши поздравления победителю!
LIQUID’ация проблемТысячи жителей Москвы и Петербурга стали свидетелями массовых «рекламных хулиганств». Группы «отморозков» в белых комбинезонах Stimorol ICE творили на улицах веселые безумства, совсем не похожие на привычную промо-акцию. Сегодня акция «Stimorol Ice Liquid Center - LIQUID`ация проблем с общением» агентства R&I GROUP - обладательница гран-при «Серебряного Меркурия». Поздравляем!
Планета Суши. Эталон Японской КухниБрэнд: Планета Суши. Сеть ресторанов японской кухни
Владелец брэнда: Росинтер Ресторантс
Категория: Услуги и сервис
Масштаб проекта: Общенациональный
"БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2008 (Золото)
Магия кругаПредставляем Вашему вниманию отрывки из книги "Круги и точки", вышедшей в русском переводе под брендом "Книжки с кАRTинками". Книга в легкой и увлекательной форме рассматривает природу вечного интереса художников, архитекторов и дизайнеров к кругу. Богато иллюстрированное издание, охватывает такие понятия, как принадлежность и идентификация; открывает великое разнообразие тем и настроений, передаваемых понятием круга; выявляет сигналы и информацию, создаваемую точками. Раскрываются все новые аспекты круга, демонстрирующие богатство способов работы с этой удивительной формой.
