Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №4 (17), 2001Лето - мертвый сезон. Но именно летом можно спокойно оценить тенденции, которые будут волновать рекламное сообщество осенью.
Итак, о чем стоит подумать... Сжимается круг вокруг пивоваров и, естественно, агентств, продвигающих их продукцию. Почему-то Дума убеждена, что главная беда современного общества - это неумеренное потребление пива, и потому грозится страшными ограничениями на его рекламу. Если соответствующий законопроект будет осенью принят, не просто нельзя будет снимать молодежь в роликах, придется исключить из пивной рекламы любые намеки на молодежный образ жизни. Пивоварам в срочном порядке придется перепозиционировать свой товар на пенсионеров. Совсем не случайно кое-кто из них стали так усиленно интересоваться сбытом и, главное, рекламой своего товара в странах СНГ - например, в Белоруссии. Добегались за «Клинским»...
По-прежнему остро стоит вопрос о прерывании рекламой художественных фильмов. Запретят или нет? Что запретят увеличивать громкость звука во время «рекламных пауз», понятно даже закоренелым оптимистам. С рекламой табака тоже не все понятно: олимпийское спокойствие международных табачных корпораций проняло даже Думу и, возможно, заставит депутатов задуматься об уроне, который они могут нанести отечественным производителям сигарет.
А еще осенью рекламное сообщество ждет масса приятных и интересных мероприятий: Фестиваль городской рекламы, подведение итогов конкурса «Бренд года», выставка «Рекламоноситель» и как апофеоз - Московский Международный Фестиваль Рекламы. Рекламный бизнес явно на подъеме, уже летом начала ощущаться нехватка квалифицированных кадров, многие прогнозируют осенью настоящий взлет. Как всегда, поживем - увидим...
Евгения Весанто
Читайте в номере
Стратегия реагирования фирмы на действия конкурентов
Не секрет, что основной целью функционирования любой коммерческой фирмы является получение прибыли. Для достижения этой цели фирме не всегда достаточно производить товар высокого качества с низкими издержками.
Технология поведения рекламы
Сегодня рекламисты все чаще начинают вспоминать фундаментальные психологические теории. Особенно это касается российских рекламистов - они начинают понимать, что на одном «творческом озарении» выехать уже сложно. Огромные деньги, которые тратит рекламодатель на продвижение своего товара, требуют какого-никакого фундамента. Сначала рекламисты с неохотой осознали необходимость предварительных маркетинговых исследований, затем тестирования готовых сообщений. Последнее время снова стали все чаще вспоминать теории мотивации, а также формулы эффективности рекламного сообщения, давно известные, но тем не менее предоставляющие большие возможности для создания оригинальной и побуждающей к покупке рекламы.
PRima! Замечательно, но как это по-русски?
Оказывается, у меня очень модная нынче работа. Точнее была, иначе писать о моем личном опыте я не стала бы. Скорей всего, не получила бы разрешения от моего немецкого начальства. Дело в том, что за последние годы я была сотрудницей трех немецких PR-агентств. Первое - EPR Consult - вместе с сотрудниками, я в их числе, благополучно купило крупнейшее PR агентство Германии Hunzinger Information AG с оборотом уже не в десятки тысяч, а в миллионы марок. Последнее - East Side Consulting GmBX, - не такое крупное, но крепко стоящее на ногах, живет и процветает и по сей день. Почему я хочу рассказать о моем опыте? Потому что устала читать о том, что где-нибудь в Тмутаракани создаются факультеты по связям с общественностью, что бывшие рекламисты и просто журналисты стали доцентами и старшими преподавателями, что сегодняшние студенты получают престижную и востребуемую нынче профессию, что скоро в каждой фирме будет свой крутой пиарщик, который поведет весь коллектив к светлому будущему. Я не иронизирую, я просто не верю, что в Сибири у кого-то есть подобный опыт, а тем более высокопрофессиональные специалисты, способные научить PR. В Москве этому обучают, но по зарубежным программам и с ориентацией на западный опыт. И правильно. Своего просто пока нет. Но начну по порядку.
Новые технологии для рекламы в Интернет
Интернет прочно вошел в нашу повседневную жизнь как важнейший канал передачи и получения информации. Но до последнего времени реклама в Рунете считалась рекламодателями чем-то второстепенным и не дающим желаемых результатов.
По поводу обещанного масла… История рекламной кампании масла "Coroli"
Нечасто разработанный российским рекламным агентством креатив имеет настолько большой эффект, что рекламодатель распространяет предложенные ему идеи не только на Россию, но и на другие страны, где продается его продукт. Объясняется это очень многими причинами, в числе которых «очень русская» направленность отечественного креатива. Попросту говоря, они не понимают нашего юмора, а мы пока не умеем делать «интернациональный» креатив. Рекламная кампания растительного масла «Coroli», созданная санктпетербургским агентством «СПН-Гранат», явилась исключением.
Как создать сайт рекламного агентства 2
У каждого более ли менее уважаемого рекламного агентства должен быть свой сайт в Интернете. Это уже стало аксиомой, не требующей доказательств. Существовать агентству без сайта так же стыдно, как без логотипа. Интересно было бы посчитать, сколько денег каждый месяц рекламные агентства России вкладывают в создание своих сайтов, в их продвижение и поддержку. Сумма явно получилась бы приличная. Еще более интересно было бы посчитать, какова реальная эффективность каждого сайта, сколько денег, заказов он принес представляемой им компании. Этого не знает никто. Но то, что сайт иметь надо, знает каждый.
Политическая реклама и ценностная картина мира
Реклама имеет выраженный ценностный характер, являясь средством придания особой значимости своему объекту. Такая прагматическая направленность рекламного сообщения в дальнейшем реализуется в известной формуле AIDA (внимание - интерес - желание - действие), при этом ценностный аспект как бы обобщает все элементы формулы воздействия.
В поисках свежей крови
Напитать рекламное агентство - задача не простая. Что же является самым желанным деликатесом для рекламных агентств, способным поправить их здоровье, поднять творческую потенцию и укрепить шатаемую законодательными инициативами самооценку? Свежая кровь молодых и талантливых!
Интернет: денег нет
Заканчивается мода на крупные капиталовложения в Интернет-индустрию. Возможности извлечения прибыли из он-лайн проектов оказались сильно преувеличенны.
Сертификация PR началась 1
Вполне возможно, что спокойная и беззаботная жизнь для многих PR-менов закончилась.
PR-атака на самого себя
Последние годы развития PR-бизнеса в России характеризуются появлением и прочным вхождением в него термина «черный PR». Он стал настолько популярен в широких слоях населения, что подавляющее большинство людей сегодня имеет твердое убеждение, что другого PR и не существует.
Рекламируем или продаем?
Постоянно слышны сетования на то, что вот-де нет у нас в стране полноценного образования в области рекламы и, соответственно, не хватает грамотных специалистов в рекламной отрасли. Специалисты после посещения фестивалей чешут лица и говорят, что ничего нового и интересного оне не увидели. Нет свежей крови. Может, следует пустить?
