Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №4 (65), 2009Коллеги!
Как известно, реклама — софистика, превращающая товар в культуру. То же самое делает «Лаборатория», но уже с рекламой, и чуть-чуть по-другому: мы не продаем «любимое для любимых», а обсуждаем круги от брошенного камня — в пруд или огород.
В нынешнем номере — несколько больших «камней». Во-первых, это человек сети. Не столько объект маркетинговых атак, сколько субъект опционального сознания. У опции — далеко идущие корни, уходящие вглубь левого полушария мозга. Интервью с философом Андреем Ашкеровым!
Второй «камень», как это ни странно, секс. А что вы думали? Ушел из жизни главный андрогин Америки Майкл Джексон, а главный «геймер» Европы Кельвин Кляйн больше не является тем, о чем вы подумали. Беседуем с Николасом Коро!
Третий «камень» — не потерявшийся в сети блоггер и не расправляющий складочки супермен — а мы: прежние, советские, равные себе и миру. Те, 45-летние, «дети застоя», что успели прожить свою лучшую пятилетку жизни в стенах МГУ. Только на какой сегментации нам строить теперь клуб выпускников? И что за «лояльность» должна инспирировать клубная карта? Ответ держит директор Виктория Скураторва!
И последний «камень» — рекламное образование. Проблему «все и сразу» пытается решить агентство BBDO, причем уже не на уровне wordshop, а на уровне академии. Что за «Академия коммуникации» такая, и чему там учат, рассказывает Светлана Майбродская.
Далее: Дизайн аудит как главный стратегический инструмент нью-маркетинга от Екатерины Храмковой. Гендерные особенности автомобилей от Ольги Старыгиной и Александра Чернова. Возвращение «Мумия» через мобильник — от Валерия Мифодовского. Антидисконтный ритейл от Екатерины Петуховой. Секреты добычи информации у жадных ресечеров — от Дмитрия Фролова.
А также — коллекция табачных страстей от Ии Имшинецкой, моральный кодекс интернет-троллей от Георгия Добродеева, краткий курс видео-рекламы — от Лины Удовенко и актуальная памятка о регистрации товарных знаков — от Владимира Мещерякова.
Интересно — все!
Юлиана Бачманова
Читайте в номере
Оранжевая революцияПорталу Advertology.Ru осенью исполняется 10 лет. Хороший возраст для размышлений за тортиком. Вниманию читателей - интервью с главным редактором первого в России Интернет-ресурса для рекламистов Валентиной Крыловой.
Транзит до БерлинаС 10 по 13 сентября 2009 г. в Берлине прошла Х Юбилейная Общероссийская конференция «Транзитная реклама», организованная рекламным агентством Нью-Тон. Участниками мероприятия стали более 80 профессионалов в области наружной и транзитной рекламы - представители более 44 компаний из таких регионов, как Москва, Санкт-Петербург, Киев, Калининград, Новосибирск, Омск, Уфа, Челябинск, Самара, Саратов и Пермь.
И был день PR28 июля российское PR-сообщество отметило свой профессиональный праздник - «День PR-специалиста».
Пять лет по "Рецепту"Стартовала подготовка к юбилейной церемонии ежегодного вручения авторитетной премии в области фармацевтического маркетинга, рекламы и PR - «Рецепт Года». Церемония вручения премии состоится 19 ноября 2009.
Крапленые картыЖурналисты не слишком жалуют аналитиков. Им нужны мнения непосредственных участников событий, а не тех, кто «стоит над схваткой». Понять их можно. Читатели больше доверяют живым впечатлениям тех, кто «побывал под огнем», чем тех, кто наблюдал за ней через стекла биноклей.
Дизайн-попадание 2Что является ключевым для любой рекламной кампании? Точное попадание в сердца и умы людей, на которых она нацелена. Как тут не вспомнить ставших уже классиками авторов «Бизнес в стиле фанк» профессоров Стокгольмской школы экономики Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддерстрале, утверждавших, что «в современном мире конкуренция больше не вращается вокруг «рыночной доли» (market share). Нет. Мы сражаемся за внимание потребителя - «долю его сознания» (mind share) и «часть его сердца» (heart share)».
Авто-гендерАвтомобиль сегодня - не только, а часто и не столько, транспорт, сколько эффективный способ социальной самоидентификации. Отношение человека к автомобилю формируется в зависимости от социального положения, материального достатка, возраста, социального пола - гендера.
Опция для самураяМир меняется на глазах, и всемирный экономический кризис здесь ни при чем. Что входит сегодня в человеческую, антропологическую ауру потребителя, рекламиста, художника, маркетолога и всех остальных игроков нашей профессиональной коммуникации? В гостях у «Лаборатории» - преподаватель МГУ, научный руководитель Академии коммуникации BBDO и соавтор проекта, доктор философских наук Андрей Ашкеров.
Мобильные "Мумии"Речь пойдет о первом опыте продвижения артистов и музыки (группы «Мумий Тролль») в сотовых сетях.
Клубная карма25 апреля 2009 г. в Москве, в Армянском переулке, открылся клуб выпускников МГУ «Имени Ломоносова». В гостях у «Лабораотории» - директор клуба Виктория Скуратова.
Фристайл-фритейл 1Ситуация вокруг ритейла в последние докризисные годы напоминала известный анекдот начала 1990-х - покупаю пирожок за рубль, продаю за два - вот на эти два процента и живу. Модная розница росла как на дрожжах: открывались новые магазины, закупались самые немыслимые с точки зрения баинга коллекции. Кому-то это нравилось, кому-то - очень нравилось; впрочем, кризис внес в позиции обеих сторон весьма серьезные коррективы. Для многих ритейлеров эти «пирожки» на поверку оказались слишком горячими, чтобы удержать их во время кризиса в руках.
Все и сразу!В сентябре стартует «Академия коммуникаций» BBDO (www.wacademy.ru). В гостях у «Лаборатории» - директор, Светлана Майбродская.
Бабушка на сноуборде 1Эта статья призвана помочь сориентироваться в самой доступной сфере продвижения молодёжных товаров в нынешние времена, а именно в сфере блогов, форумов, социальных сетей. Нынешняя экономическая ситуация требует максимального результата не только при минимуме вложений,но зачастую и при полном или почти полном отсутствии таковых.
Уно-сексНа съезде маркетологов мы познакомились с Николасом Рудольфом Коро - главным куратором Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), со-директором компании «Brand Public», членом комитета по маркетингу ТПП РФ (www.nkoro.ru). Он читал доклад «О сексе на полке замолвите слово». Мы решили развить тему.
Видео-невидео 3Речь в статье пойдет о феномене видеорекламы, оценке ее эффективности и перспектив размещения на российских и зарубежных хостингах.
Законный знакВ последние годы наиболее широкомасштабные изменения в области интеллектуальной собственности в целом произошли в связи с вступлением в силу с 1 января 2008 года части четвертой Гражданского кодекса РФ. Этим законом охвачена вся интеллектуальная собственность, а ранее действовавшие отдельные законы («О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «Патентный закон» и другие) прекратили свое действие.
Дымящиеся ценности 1У известного психотерапевта В.Леви есть в одной из книг упражнение, которое он назвал «А зато». Его суть в том, что если тебе в чем-то не везет, всегда можно заместить это факт другим, ценным и удачным, из своей биографии. «Я проиграл ему в бильярд. Несколько раз. А зато я доктор наук!». Реклама табачных изделий напомнила мне такую заместительную терапию. Все умом понимают, что курить - это нездорово, это вредно, это плохо. Это неудача. В качестве замещения неудачи под названием «я курю» авторы рекламы предлагают целую систему ценностей. Из этой системы вам предлагают на выбор ту, которая ближе всего к системе ценностей вашего круга. Я увидела 19 основных ценностей, но уверена, что список можно продолжать за счет детализации и конкретизации перечисленных в списке ценностей.
