Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №6 (55), 2007

Дорогие друзья!

На сытом и спокойном Западе уверены, что только реклама и может удивлять и будоражить. Согласитесь, это неестественно. То ли дело у нас, в стране вечных казусов и прецедентов! Пока аналитики гадают - любит или ненавидит народ федеральные СМИ, из-под строгого ока по темным закоулкам ускользают нетрадиционные каналы. Стоит стражам закона пообещать отрубить в будущем году 15% рекламного телеэфира, и ролики дружно устремляются на новый качественный уровень. Собирая пасьянс из потребительских типов, будьте бдительны: у российского «купца» или «казака», «бизнесмена» или «студента», «реализовавшегося» или «новатора» - по преимуществу женское лицо. Можно, конечно, упрятать марку под мультяшный образ, но и тут не без сюрприза: медвежата и телепузики лучше всяких анализов обнаружат зрелость и жизнеспособность бренда. Потакая капризам экзальтированного покупателя, легко пршляпить рациональную модель успешной В2В-коммуникации со своей мифологией, языком, рекламой. И тогда прощай, хороший дистрибьютор! А если вам нахамили в банке, радуйтесь: вам брошен клубок, ступайте за ним по коридорам внутрикорпоративного PR: Кощей сидит внутри, и готов умереть от руки профессионала. Сея разумное, доброе, вечное на чужом рынке, можно обнаружить, что местная целевая аудитория - нежная, как медуза, и предприимчивая как крыса, прочла справа налево ваше рекламное сообщение и, подняв перчатку, вовсю заряжает пушки.

Рекламные казусы постоянно выводят нас за пределы маркетинговой смеси и SWOT-анализа, заставляя копать глубокие траншеи в культурном слое. Чтобы не ударить в грязь лицом, нашему рекламисту нужно стать Миклухо-Маклаем с солидным опытом выживания в джунглях. Поэтому очевидное у нас всегда невероятное, а находчивое - непременно веселое. Если честно, у нас даже халтура эксклюзивна: где еще вы видели, чтобы Александр Македонский и Наполеон продвигали «Славянский банк»? Словом, нет ничего интереснее нашей рекламы. А «Лаборатория» - лишь способ ее понять. Читайте!

Юлиана Бачманова

Читайте в номере

Цыплят по осени считают

Пока телевизионщики проверяют на осеннем зрителе проекты нового сезона, селлеры вовсю подводят итоги уходящего года и строят планы на год грядущий. Темпы роста рекламного рынка находятся на аномально высоком уровне, и эта тенденция, по прогнозам аналитиков, будет жива на протяжение еще нескольких лет, пока потребительский рынок России не сформируется окончательно.

Рынок масс медиа в России: реалии и тенденции 1

В одной из предыдущих статей, рассказывающей о тенденциях развития рынка масс медиа, мы уже писали, что по подсчетам специалистов Price Waterhouse Coopers (PWC) объем ежегодных продаж мировой медиа индустрии к 2010 году превзойдет показатель в $2 триллиона. По данным российских специалистов, рынок масс медиа в России к 2010 году приблизится к одному миллиарду долларов.

Чужие коммуникации в своем монастыре. Этнический опыт и восприятие чужой рекламы

Почему в случае проникновения бренда на чужой рынок, казалось бы, правильные и доходчивые коммуникационные воздействия, прекрасно срабатывающие на своей территории, если и не вызывают сильного отторжения у местного населения, то уж желаемого отклика не добиваются очень часто. Понятно, что в основном это характерно для зарубежных компаний, пытающихся осваивать локальные рынки, но касается также и тех отечественных производителей, чьи торговые марки с большим или меньшим успехом позиционируются в качестве общенациональных брендов или хотя бы претендуют на данный статус.

Звери в клетке

Experiential marketing - что это? На сегодняшний день потребитель уже «перекормлен» стандартными форматами рекламы, и experiential marketing является едва ли не лучшим способом необычно преподнести бренд. Что же такое Experiential Marketing?

Культура потребления. Черты российского потребителя

Специалисты в области рекламы часто сталкиваются с проблемой адекватной сегментации потребителей. Правильное определение сегментов потребителей, а затем и целевой аудитории сообщения при медиапланировании - залог успешной рекламной кампании.

Талисманы в жизни бренда. Мультяшные герои - кто они?

Кто сказал, что мультяшные герои - дело детское? Анимационные герои априори обращаются к детской аудитории - мнение, присущее обывателям и даже некоторым профессионалам в области дизайна и рекламы.

Особенности маркетинга рынка B2B. На примерах российского бизнеса в сфере сложнотехнической продукции и услуг

Основные особенности сферы B2B (business-to-business, «бизнес для бизнеса»), в противоположность B2C (business-to-customer, «бизнес для потребителя»), состоят в том, что выбор покупателя в основном базируется на рациональных соображениях, и решение о заказе принимается не отдельным частным лицом, а коллективом специалистов, который часто называется «закупочным центром».

Некоторые аспекты составления рекламных текстов

Для всех людей, занимающихся творчеством, этап разработки идеи является наиболее напряженным. Но этот же этап приносит и наибольшее удовлетворение. Это длительная, утомительная, трудная работа по объединению всей необходимой информации, по анализу проблем и поиску той единственно верной вербальной или визуальной концепции, при помощи которой удастся передать то, что необходимо. Это означает, что требуется создать умозрительную идею или визуальный облик рекламного объявления, заставки ли кампании до того, как будет написан текст или создан художественный облик рекламы

Внутрикорпоративный банковский PR

Банк - особая организация. Организация, которой люди доверяют нечто очень важное - свои сбережения или, наоборот, «занимают» средства на что-то не менее важное, когда времени копить нет. Поэтому вопрос репутации и доверия здесь чрезвычайно актуален, а малейшая тень на репутации может обернуться огромными убытками.

Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке россии в условиях глобализации

С каждым годом практически неостановимый процесс глобализации захватывает Россию, проглатывая ее рынки, внедряя новые американские технологии, японский стиль ведения бизнеса, китайскую кухню и автомобили со всего мира. Сильнейшие автомобильные гиганты пустили корни в России более десяти лет назад, однако до середины 90-х годов доля иномарок в парке Москвы находилась на уровне ниже 10%. Сегодняшняя ситуация на рынке кардинально противоположна постсоветским показателям: продажи новых иномарок в России составляют практически 60% от всех продаж. По прогнозам кампании LADAONLINE, проводившей масштабное аналитическое исследование, к 2008 году автомобильный рынок России вырастет до 2,5 млн. единиц. А это означает, что крупнейшие компании и корпорации выберут именно Россию как поле битвы за тысячи потенциальных клиентов. Борьба началась давно, но условия ужесточаются.

Трансаэро

Case-study. Бренд года - 2006.

Связь большого города

Case-study. Серебранный лучник