Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №5 (60), 2008Дорогие товарищи!
Именно так мы будем обращаться друг с другом, если кризису удастся свернуть наши разум в сторону Равенства и Братства, Плеча и Локтя, Кепки и Бревна. Впрочем, стоит ли горевать? Многие считают, что кризис сдует с индустрии пену, оставив хотя и полстакана, но честного и добросовестного труда. Затягивая пояса и закручивая гайки, давайте не забывать о Свободе и не наступать на грабли, заботливо подставленные матушкой историей.
Жизнь продолжается. Одни тренды набирают силу, будоража иллюзии и забираясь в потребительскую подкорку (чего стоит, например, женское такси или рекламное сообщение, выдранное из... чужого дневника), другие лопаются, как мыльные пузыри, обнажая в очередной раз ценность правды жизни (прощай, гламур!).
Если играть, так с пользой - кажется, это сегодня является ярким и очевидным трендом.
Поэтому в жесткий, «недвижимый» бизнес, не смотря ни на что, уверенно проникают новые, театрально-режиссерские технологии, а отечественная история предстает в виде робота-трансформера («император - генсек - президент»).
А вот на бессмысленный креатив и дутые образы медиа в глазах авторов массового чтива идет самая настоящая атака.
Поднимают голову нишевые телеканалы («Ностальгия») и маргинальные проекты («Кино без границ»). И не с целью угодить моде на родной «совок», а с искренним желанием сохранить и развить наш утомленный развлечениями мозг.
Мы пристально следим за тем, как воздействует на нас набирающая силу «социалка» и даже о такой «игрушке», как упаковка, хотим теперь узнавать не иначе как в жанре полезных советов.
Даже томская «Следственная тюрьма НКВД», благодаря усилиям местных студентов-пиарщиков - уже не музей Смерти, а товарищ, дающий дельный совет... как нам прожить без «твердой руки».
Словом, читайте, господа!
Юлиана Бачманова.
Читайте в номере
Президент-император-генсекЧеловечество и человек планируют развитие, накапливают и передают опыт посредством символов, символических образов и смыслов. В основе развития сообществ - создание, разрушение, модификация символических моделей развития на основе рациональных, эстетических и этических подходов - для разрешения накопившихся противоречий.
Идея - на зубПредлагаем вашему вниманию авторский подход к оценке эффективности рекламной идеи. Мы намерены продемонстрировать разработанный нами алгоритм оценки работоспособности практически любого рекламного сообщения, даже до его размещения в масс-медиа.
Игра в идеальноеСегодня модно говорить о ценностях компании. И уже не просто говорить, а вести работу с такими тонкими материями, как убеждения и установки. Откуда в бизнесе такой спрос на духовное и невидимое? Ответ очевиден - усиливающаяся конкуренция и поиск конкурентного преимущества, предопределяющего успех.
Ниша для ностальгииИнтервью с Владимиром Ананичем, президентом Акционерного общества «Телекомпания «Ваше коммерческое телевидение» (ВКТ), председателем Совета Фонда поддержки рекламопроизводителей, основателем ММФР.
Бабло победит злоИнтервью с Антоном Мазуровым, вице-президентом компании «Кино без границ».
Поводом для разговора послужил недавний и беспрецедентный шаг компании «Кино без границ», а именно - продажа 50% акций стратегическому инвестору - компании Ritzio и одному из ее совладельцев Олегу Чамину.
Упаковочные афоризмыВ выдающейся рекламе, будь то рекламный щит 3х6, полоса в журнале или телевизионный ролик, упаковка может присутствовать, а может и нет. Данная статья будет касаться только одного аспекта - рекламы в печати, но ее основные тезисы одинаково применимы практически для всех видов носителей. Рекомендации, приведенные ниже, затрагивают базовые принципы рекламы в СМИ и не претендуют на исчерпывающее раскрытие всех нюансов данного предмета.
Пассатижи для подружкиИстория. Примерно до середины XIX века в России в отношении женщин господствовала идеология, впервые озвученная еще в Древней Греции. Аристотель, к примеру, трактовал мужчину как активное начало, а женщину - как пассивное «тело», неполноценное бытие. А Конфуций советовал мужчине начинать день с благодарения, возносимого к Небесам, за то, что они не сделали его женщиной. В христианской традиции женщины именовались не иначе, как «сосуд греха»: именно Ева, по Библии, повинна в изгнании первых людей из Рая.
Под соусом PrivateНекрасиво заглядывать в чужой карман. Но как интересно! Некрасиво подглядывать, подслушивать и вообще неправедным путем добывать информацию, которую от тебя хотели бы скрыть. Нельзя - и потому очень хочется. Как если бы мы видели лицо, полускрытое вуалью, которое хочется рассмотреть непременно в деталях. Или прочитать в записке с «почеркушками» именно то, что зачеркнуто, ведь всегда интересно знать, что удалила цензура, пусть даже и собственная.
Медиа в зеркале "масседжа"Массовая литература в современном обществе выполняет большое количество функций, напрямую не связанных с собственно эстетическими задачами. Одна из интереснейших и малоизученных - функция адаптации к происходящим в социальных институтах изменениям. В этом отношении массовая литература может рассматриваться как некий барометр и одновременно семантическое обезболивающее, снижающее боль трансформационных травм. Она не только указывает на некое существенное явление, но и более или менее убедительно вписывает его в уже существующую ценностную систему координат.
Конец гламурной сказкиШесть лет экстаза. Шесть лет Секса в Большом городе. Не важно, что Москва ничем не напоминает Нью-Йорк, что на площади среднестатистической квартиры может разместиться только гардеробная для героини. Какое имеет значение, что 80% экранного времени героини разговаривают, а не действуют? Все похоже - разговоры, магазины, бренды. Мир один. Телевизор - окно в жизнь: вот тебе иконы стиля, вот тебе полезные привычки, вот тебе стоящие покупки. Главное, что давал малый экран - ты не задавался лишними вопросами: откуда деньги, Керри? Какое это имеет значение, когда жизнь так эстетично причесана. И кого волнует, что именно для секса в ней все меньше и меньше места.
Смерть в потребительской корзине 1Нет дыма без огня, и нет социальной рекламы без причины. По всей планете вырубаются леса, исчезают те виды животных, чей мех удачно продается. Люди намеренно сокращают себе жизнь с помощью алкоголя, табака и наркотиков, не забывая при этом о насилии над теми, кто слабее. И это далеко не все поводы для создания социальной рекламы. Но поможет ли она? Можно ли заставить человечество одуматься и перестать уничтожать себя и свое окружение? Как международные организации по Защите-Чего-либо-от-Людей пытаются бороться с безжалостным обществом потребления?
Тирания за стекломЗавершился ежегодный конкурс юных пиарщиков «Хрустальный Апельсин-2007». Статус информационного партнера дает нам право отметить и поощрить понравившуюся работу. И мы выбрали. Кейс, который публикуется ниже, не вписывается ни в одну номинацию, а между тем он - прецедент самостоятельной категории гражданского пиара. Но это лишь один повод для поздравлений. Второй - сам объект продвижения: Томский музей репрессий 30-50 годов.
