Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №1 (32), 2004

2003 год охарактеризовался рядом изменений, произошедшим на медийно-рекламном рынке. С одной стороны, было отмечено укрупнение и расширение лидирующих холдингов. «Видеоинтернешнл» начало победное завоевание рынка периодической печати. Ряд Радиохолдингов открыл компании звукозаписи и продюсерские центры. Темпы роста медийной рекламы снижаются по сравнению с предыдущими годами (так, по данным РАРА в 2003 году темпы роста рынка составили 31%, а в 2002 - 42%).

На долю ТВ приходится 46%, радио - 4%, газет - 17%, журналов - 11%, наружки - 20%. В 2003 году рекламный рынок развивался крайне неравномерно. Так, 1 квартал можно обозначить как слабый, 2 и 3 на ожидаемом уровне, 4 - пиковый. Отмечая особенности развития рынка, необходимо также отметить, что рост достигался в основном за счет существенного увеличения цен по всем сегментам. Лишь 20% роста приходится за счет появления новых игроков, 80% обусловлены медиаинфляцией.

Особое внимание в последние годы уделяется BTL-рекламе, которая активно набирает обороты. Несмотря на то, что объем BTL-рекламы увеличился в 2003 году в 1,5 раза, ее совокупный бюджет составил порядка 660 млн. долларов, большая часть которого приходится на промо-акции для конечного потребителя и trade promo.

Рынок становится более структурированным и стабильным. К позитивным изменениям ушедшего года можно отнести увеличение доли Интернет-рекламы и рекламы в кинотеатрах, а также проведение конкурса на официального медиа-измерителя. Печальным событием 2003 года стал массовый исход с рынка специализированных журналов, посвщенных маркетингу, рекламе и ПР. Тем не менее рынок растет, прогнозируемые темпы роста рекламного рынка на 2004 год оцениваются экспертами в 20%, интеграция смежных сфер медиа-рынка продолжается. Каким станет 2004 год для рынка в целом, и для средних и малых компаний, сказать на сегодняшний день довольно трудно. Очевидно одно, динамика сохраняется, процесс концентрации идет и всем игрокам хочется пожелать лишь одного - не выпасть из идущего процесса.

Читайте в номере

ПР-программы для коммерческих структур. Ч.2

Второй этап - разработка стратегии и тактики будущей PR-кампании на основе результатов, полученных в ходе исследований. На этом этапе определяются следующие наиболее важные параметры будущей PR-программы: главная тема, целевые и ключевые аудитории, целевые СМИ, главные мероприятия, выбор времени, бюджет, основные PR-документы.

Пресс-конференция: диалог неравнодушных

Вопрос, которым опытные сотрудники пресс-служб, любят ставить в тупик своих юных сотрудников: в чем отличие брифинга от пресс-конференции? Правильный ответ: брифинг (от англ. brief - короткий) меньше по продолжительности, посвящен одному, причем достаточно конкретному вопросу и не предполагает ответов на вопросы. Пресс-конференция в свою очередь, состоит из постановочной части, когда организаторы стремятся донести до приглашенных представителей СМИ некую информацию (как правило, с помощью подготовленных пресс-релизов и через устное выступление кого-нибудь из ньюсмейкеров [1]), и вопросов журналистов, которые, опять же как правило, ограничены тематически.

Масс-медиа: репрессивная система коммуникации. Ч.2

О ценностно-эмоциональном манипулировании и манипулятивных технологиях, использующих особенности психики человека.

Встречают по визитке 1

В последнее время особенно модно стало говорить о таких вещах, как «промоушн», «креатив», «уникальное предложение», «Public Relations»... Группируют и обобщают методы раскрутки бренда, анализируют способы фокусировки внимания и активизации памяти. И при этом напрочь забывают о том, что как театр начинается с вешалки, так и Ваш бизнес и Вы сами для другого, нового, незнакомого человека начинаетесь... с визитки. Она первая создает о Вас впечатление, показывает уровень Вашего креатива и прочих «актуальных фенечек», перечисленных выше.

Основные тенденции развития BTL в России

На современном этапе развития отечественной экономики, в коммерческом успехе предприятий, несомненно, важное значение приобретает процесс продвижения товаров и услуг. По данным РАРА совокупный BTL-бюджет 2003 года составил порядка 600 млн. долларов. Чем же объяснить успех и востребованность этого направления маркетинговой деятельности на российском рынке?

Спортивный маркетинг

Спорт играет уникальную роль в жизни общества, объединяя людей независимо от их пола, возраста, цвета кожи и способствуя достижению мира и согласия на Земле. Спортивный дух идеально соответствует корпоративной философии компании Samsung, чья цель - внести свой вклад в развитие общества. Компания оказала поддержку многим спортивным мероприятиям, включая такие соревнования мирового значения, как Азиатские Игры и Олимпийские Игры. Благодаря этому компания Samsung завоевала симпатии самых разных народов мира.

Российский рынок рекламы в прессе

Настоящая статья открывает цикл публикаций, посвященных результатам исследования рекламного рынка Российской Федерации. В своих предшествующих материалах (журнал «Экономические стратегии» №№5,6 ‘2002 и №№ 1,2,3,5 `2003 г.) авторы представили результаты исследований ряда ключевых рынков услуг России, включая распределение реальных долей влияния нескольких тысяч их основных участников, - аудита и консалтинга (доля отечественного рынка исследуемых компании составила более 70%), строительных работ (72% столичного рынка и 16% российского), выставочно-ярмарочных услуг (более 50% российского рынка), страхования (48% российского рынка), маркетинговых исследований (до 70% российского рынка), банковских услуг (группа из 13 ведущих банков).

Реклама в России: cостояние и перспективы

Уважаемые читатели, в очередной раз мы обращаемся к теме развития рекламного рынка в прошедшем году. В третий раз занимаясь аналитикой и написанием статьи, мы видим как быстро меняет рынок свое лицо, как в нем возникает новое движение. Это движение напоминает течение реки, которое становится все более структурированным и определенным, принимая полноводное русло. Некоторое замедление темпов развития, наблюдавшееся в прошлом году, говорит о процессе стабилизации рекламного рынка.

Технология производства рекламных роликов

Какой должна быть реклама? Простой или сложной? Длинной или короткой? Серьезной или веселой? Все зависит от того, что нужно рекламировать. Ведь каждый товар или услуга интересны определенному кругу людей, и мотивы, побуждающие сделать покупку, у всех людей разные. Поэтому выбор средств воздействия на зрителя, тем более, реализация замысла должны быть профессиональными.