Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №3 (22), 2002

Здравствуйте!

Время бежит быстро. Вот и Канны позади, и опять ничем нас не порадовали. Не беда. По-моему, намного важнее то, что сегодня происходит здесь, перед нашими глазами.

Например, попытка создания на конференции «Индустрия СМИ: направления реформ» дееспособного индустриального комитета, способного лоббировать интересы СМИ на всех уровнях власти. И есть хороший шанс, что такой комитет к осени будет сформирован. Конечно, работа форума показала сильнейшую раздробленность и неразбериху в индустрии, но если принятые на форуме рекомендации будут хотя бы частично претворены в жизнь, рекламному бизнесу в скором времени придется перестраиваться. Правда, пока неизвестно, будет ли комитет расширен издательскими, распространительскими, рекламными, измерительными, полиграфическими и др. заинтересованными структурами. Среди его задач: выработка совместно с МАП при участии МПТР нормативно закрепленных решений по методике исчисления времени размещения рекламы на телеканалах, по учету в законодательстве специфики размещения сетевой рекламы в региональных телепрограммах и на локальных радиостанциях и нормативное закрепление понятий «сеть» и «сетевая реклама»; выработка четких критериев разграничения рекламы и нерекламной информации в СМИ; отмена местных налогов на рекламу и снятие ограничений, касающихся объемов рекламы и отнесения на себестоимость расходов на рекламу (применительно к изданиям нерекламного характера); установление контроля за методиками измерения со стороны издательского сообщества за продукцией исследовательских компаний и др.

Второе. В июле Союзом журналистов РФ планируется выпуск первого бесплатного справочника «Рекламное пространство России» с прайс-листами на размещение рекламы в газетах, включая районные и городские. Путем перераспределения рекламных потоков, СЖ РФ попытается улучшить материальное положение не только региональных изданий, но и своих региональных союзов.

И еще: РАРА сформировала собственный Комитет по медиаисследованиям, в который вошли руководители 8 наиболее крупных рекламных агентств, целями которого среди прочих объявлено проведение профессиональной экспертизы систем измерения телеаудитории и отстаивание интересов членов Комитета в деятельности Некоммерческого партнерства «Медиа Комитет».

Итак, все стремятся к цивилизованным отношениям, каждый со своей стороны и по-своему.

Елена Юдина

Читайте в номере

Водка: так просто, так сложно 3

Можно с уверенностью сказать, что водка является одним из самых демократичных алкогольных напитков в нашей стране. История потребления водки в России насчитывает уже около 600 лет, и водка имеет образ напитка подлинно народного. Но именно демократичность и восприятие водки, как простого по рецептуре продукта, усложняет для маркетологов задачу создания индивидуальности марки и выбора используемого в рекламе образа.

Как действительно бороться с наркотиками

В чьих руках сейчас находится четвертая власть? Правильно. Как формально, давая возможность существовать средствам массовой информации, так и фактически, пытаясь непосредственно направлять поведение людей, реклама есть власть. Ей дано Слово, регулярное внимание людей.

Как преодолеть электоральное отчуждение

Вокруг проблемы электоральной активности в последнее время ломается немало копий. С одной стороны, то из одного, то из другого региона идут тревожные сообщения о низкой явке избирателей и срыве выборов. Так, с первого раза не состоялись выборы в Мособлдуму по Люберецкому, Красногорскому районам, в городах Электросталь и Видное. В связи с этим высказываются пожелания отменить выборы или снизить порог явки, при достижении которого выборы признаются состоявшимися. С другой стороны, звучат прямо противоположные мнения - поднять порог еще выше. Мол, это будет дисциплинировать избирателей.

Кадры решают все… Пособие по работе с рекламным фотографом 1

Сегодня на рынке предлагается немало услуг в области фотографии и работает огромное количество фотографов, по крайней мере, тех, кто так себя называет. Соответственно и цена на подобные услуги колеблется от нескольких десятков долларов до цены, которая кажется многим запредельной. В чем тут дело? Как не утонуть в этом море информации и предложений и не сделать серьезных ошибок, чреватых не только напрасной тратой денег, но и опасностью поставить под удар судьбу самого рекламного продукта?

Жанры печатной рекламы

Недавно, а точнее в апреле 2002 года, я купила книгу «Реклама: палитра жанров» авторов С.А.Ученовой, С.А. Шомова, Т.Э.Гринберг и К.В.Конаныхина, в которой рассматриваются жанры разных форматов - аудио, видео и печатных. Не берусь судить об аудио и видео, но относительно печатной рекламы у меня всегда было несколько иное понимание жанра и его места в рекламе. Это и побудило меня вынести на суд читателя свое мнение и свою коллекцию.
Кроме того (и едва ли это не важнее), на мой взгляд, эта работа предназначена практикам рекламного дела, где они могут найти свежую идею для написания текста.

Страховой рынок. Блюдо без рекламного гарнира?

Один из самых динамично развивающихся сегодня рынков в России - рынок страхования. Так, по итогам 2001 года страховые компании (СК) увеличили в сравнении с 2000 годом сборы страховых взносов на 62%. И сумма сборов составила (по данным департамента страхнадзора Минфина) 276 млрд. рублей. Однако большинство страховщиков признают, что в нынешнем году темп прироста замедлится (по разным оценкам составит без учета инфляции 35-50%), а, значит, рынок постепенно переходит от экстенсивного развития к интенсивному. И уже сейчас на этом фоне примеры ужесточившейся конкуренции проявляются все отчетливей.

На войне как на войне: информационные технологии в свете рекламы

Научно-технический прогресс с каждым годом ускоряет шаг в своем триумфальном шествии по планете Земля. Информационные технологии, или как их принято кратко обозначать - ИТ, проникают во все сферы современной жизни. Словосочетание «информационные технологии» давно стало массовым понятием, в которое, однако, каждый вкладывает свой собственный смысл.

SMS-реклама в мобильном телефоне

На сегодняшний день все телефонные аппараты сотовой связи оснащены функцией приема и отправки SMS (Systems Management Server) сообщений. Поэтому служба коротких текстовых сообщений становится самой обширной платформой для прямого доступа к потребителям.