Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №1 (14), 2001«Без рекламы цена банки с медом кусалась бы, словно пчела».
Вам понятно, о чем идет речь? И почему банка меда, а не банка пива, или пачка стирального порошка, наконец? Пожалуй, это наиболее замысловатый аргумент в долгожданной и столь необходимой кампании «Реклама рекламы», начало проведения которой в Москве совпало с началом нового века.
Интересно отметить, какие еще аргументы были задействованы организаторами акции (напоминаю, инициатива исходила от Российского отделения IAA) для убеждения населения в полезности и крайней необходимости рекламы в их жизни?- Реклама создает конкуренцию и помогает лучше ориентироваться в ценах - бесспорно.
- Без рекламы была бы совсем другая игра (спонсорство трансляции спортивных телепрограмм) - бесспорно.
- Реклама делает нашу жизнь намного разнообразнее - на любителя.
- Реклама способствует увеличению продаж и снижению цен - требуются подробные пояснения.
Во всем этом и есть значение рекламы - вот в чем должна убедить акция жителей Москвы и, главное, тех, от кого зависит процветание рекламной отрасли, - наших законодателей. Посмотрим, насколько она окажется удачной.
И все это на фоне крайне неясной ситуации с поправками к Закону о рекламе и массовых нарушений действующего рекламного законодательства. На фоне попыток побыстрее принять Российский Рекламный Кодекс, попытавшись взять ситуацию на российском рекламном рынке под контроль самого рекламного сообщества.
Что обнадеживает? Оценки Экспертного совета, подсчитавшего объемы рекламного рынка России в 2000 году -1,1 млрд. долларов США (прирост составил 45 %).
Удачи вам в новом веке, Юдина Елена
Читайте в номере
Кризисное управление как элемент PR
В таком понятии как crisis management нет ничего сложного и таинственного. Только мнение + влияние. И еще громадное количество технологических приемов, позволяющих создавать нужное мнение и оказывать нужное влияние.
"Меньше всего мне нравились соревнования…"
Интервью с Ириной Морозовой, известным копирайтером, автором книги "Слагая слоганы..."
Миссия организации. Ч.2
В предыдущей статье читатели получили ответ на вопрос, что такое миссия организации. Теперь мы остановимся на том, для чего нужна миссия, и как и кто вырабатывает миссию фирмы.
Технологии продвижения Интернет-бренда в off-line среде
Интернет - одна из самых быстрорастущих отраслей бизнеса. Согласно данным Министерства по связи и информатизации, объем рынка Интернет-услуг в 2000 году составил 150 млн. долларов, прогноз на 2003 год - 350 млн. долларов. Мировые объемы электронной торговли, согласно данным e-Stats, в 2003 году составят 1244 млрд. долларов. Число веб-страниц за 1997-2002 год, согласно данным NEC Research, увеличится на 2744% (Менталче Александр «От Сети требуют отдачи», журнал «Деловые люди», декабрь 2000, №117).
Слоганы отдельно, крылышки отдельно
Коллега-копирайтер! Если заказчик противится вашему предложению, то далеко не всегда это значит, что вы сработали плохо. Возможно, как раз наоборот, слишком хорошо. Потому что «хорошо» - значит «эффективно». Эффективно - значит, можно уменьшить рекламный бюджет. Как прикажете относиться к вашей новации тем, чья зарплата как раз и зависит от величины этого самого бюджета? А потому не удивляйтесь, если руководство рекламного агентства или рекламный менеджер фирмы-заказчика не разделяют вашего энтузиазма.
Банковский PR. Формирование авторитета
Представляем вашему вниманию результаты исследования «Связи с общественностью в российских банках», проведенного в 2000 году Международным пресс-клубом и Ассоциацией российских банков.
Язык как материал и средство в политическом PR
Политическая коммуникация традиционно использовала высокие нормы официально-делового стиля. Поэтому изменение культурной парадигмы общения, ее снижение в 1990-е годы затронуло и эту сферу. Употребление просторечной и жаргонной лексики ограничено ситуацией неформального или эмоционального общения. Ее чужеродность хорошо осознается, она становится источником языковой игры. Усредненный литературный язык кажется слишком невыразительным, нейтральным, а поскольку политика тяготеет к экспрессии - идет активное проникновение в речь оценочных, выразительных слов, которые обыкновенно выходят за рамки литературного языка.
Журнал о здоровом образе жизни на карте наших убеждений
В этой статье речь пойдет об исследовании, которое проведено в рамках постоянного изучения аудитории журнала «Семейный доктор». В результате развития издания произошли перемены в его концепции и рекламной стратегии, и перед отделом творческих стратегий фирмы «Арабеска» была поставлена цель - вывести журнал из группы научно-популярных изданий о здоровье, превратив его в стилеобразующий журнал.
Научная реклама. Ч.4
Scientific Advertising, 1923, by Claude Hopkins
Начало публикации в альманахе «Лаборатория рекламы» № 7-8
Сокращенный перевод А.П. Репьева.
