Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №6 (7), 1999

Меня давно занимает один вопрос: «Нужны ли редакционные статьи?». Эта проблема меня занимает и как главного редактора альманаха, и как рядового читателя. В самом деле - что такое редакционная статья? Дань традиции? Необходимость? Возможность для главного редактора подать голос? С другой стороны, любое издание, лишенное какого бы то ни было введения, кажется мне безголовым...

Но в этот раз я пишу редакционную статью без колебаний. Причина проста - альманаху исполнился год. С каким удовольствием мы теперь можем говорить всем подряд: «Нашему изданию больше года...». Этот год был трудным и очень интересным. Мы многому научились и наделали кучу ошибок. Боюсь, что и в будущем мы от них не застрахованы.

Огромное спасибо всем, кто нас поддерживает, в первую очередь - читателям и авторам альманаха.

Что ждет нас и наших читателей в 2000 году? Загадывать тяжело, но я попытаюсь. Готовы к печати интересные материалы о брэндинге и креативе. Появятся новые статьи, посвященные правовым аспектам рекламы. Больше внимания мы сможем уделить маркетингу, СМИ, региональным проблемам. Очень интересна и перспективна тема профессиональных программ. С помощью альманаха вы, уважаемые читатели, сможете узнать мнение многих известных рекламистов, маркетологов, аналитиков, журналистов. Кроме того, уже к следующему номеру мы приготовили для вас ряд приятных сюрпризов.

Читайте нас. Пишите нам. Спорьте с нами. Неужели прошел уже год? Ура!

Евгения Весанто, Главный редактор

Читайте в номере

Ах, обмануть меня не трудно!..

Слова В«рекламаВ» и В«манипуляцияВ» уже привычно ассоциируются друг с другом. Вновь и вновь мы встречаем у различных авторов реплики о том, что рекламные обращения всегда психологически выверены и оказывают почти гипнотическое действие на целевую аудиторию. Манипуляция покупателями с помощью рекламы - мечта производителей вот уже многие десятилетия.

Анализ рынка труда в области маркетинга и рекламы. Тенденция. Прогноз

Эта статья основывана на фактическом материале, которым располагает «Агентство Русский Персонал» (далее АРП). Сразу хочется отметить, что взгляд на рынок труда у сотрудников кадрового агентства часто отличается от мнений работодателей и соискателей.

Лицо как объект продажи

Рекламный ролик или плакат часто выигрывают, если они созданы с привлечением известных, хорошо узнаваемых потребителями лиц. К таким лицам относятся актеры, композиторы, певцы, а в период выборных компаний и политические деятели. Как правило, все они приглашаются для создания рекламной продукции специально и естественно, что впоследствии никаких конфликтных ситуаций не возникает.

Тайны рекламной паузы

Несмотря на то, что медиапланирование в России еще не достигло высокого уровня развития, в работе медиапланеров, аналитиков, экспертов по размещению рекламы и закупке эфирного времени уже используются все новейшие научные и технические достижения.

Придурок как персонаж массовых коммуникаций

Поводом для этой статьи послужило значительное телевизионное время и успех так называемых «юмористических передач»: «Городок», «ОСП», «Каламбур», «Доктор Угол», «Маски-шоу», «СВ». Чем же обуславливается необычайный зрительский успех передач такого рода?

Я сам обманываться рад! Аналитическая психология К.-Г. Юнга и практика рекламы

Мы продолжаем публикацию статьи Дмитрия Бровкина (начало в №4 (5), 1999).

Откровения рекламного фотографа или "Чемодан" Юрия Желудева

Есть профессии, о которых очень трудно говорить с точки зрения теории. Вся их суть - экспромт. Это не значит, что эти профессии не требуют образования, навыков, опыта, в конце концов. Требуют, очень даже требуют. Но образование и опыт для людей, занимающихся творчеством, не более, чем базис, нечто само собой разумеющееся. Главное - умение оторваться от этого базиса, увидеть и выразить то, что для других осталось скрытым. Все профессии, имеющие отношение к рекламе, из этого ряда, но, пожалуй, в профессии фотографа это качество раскрывается наиболее полно.

Конкурс в Америке. Зачем им/нам это нужно?

Американцы небезосновательно считают, что себя надо уметь «продать», а для этого себя надо показать в лучшем свете. Может быть поэтому они проводят у себя так много дизайнерских конкурсов. Мне известны примерно 20 ежегодных мероприятий, проводимых под эгидой различных ассоциаций, обществ и учебных заведений. Речь не идет о благотворительности. Это - охота на талантливую молодежь с одной стороны и демонстрация силы маститых дизайнеров с другой. Это их хлеб. Чем больше конкурсов, тем больше возможностей для self-promotion. Отсюда - изобилие коммерческих, творческих, студенческих конкурсов.

Интер НЕТ или ДА?

Тяжело вздохнув, ответим ДА. Трудно не согласиться с тем, что человек разумный может получить от Интернет много пользы! Но беда в том, что этих Homo sapiens у нас не так уж много - почитайте хотя бы журнал «Хакер». Листая его, я вспомнил увиденное по ТВ: группа оболтусов развинчивала рельсы на железной дороге. Для чего? - «Потрясно» пограбить трупы в поезде под откосом!!!

Религиозные СМИ в информационном поле России 1

Удачная, работающая реклама всегда появляется в нужное время и в нужном месте. Правильно выявить сектор читательской аудитории и использовать максимально полезный носитель для рекламной кампании - задача любого рекламиста, заботящегося об успехе кампании. СМИ с четко дифференцированной целевой аудиторией пользуются у рекламодателя особой популярностью. Один из таких секторов СМИ мы и хотим вам представить. О нем немного известно, но популярность его неоспорима. Речь идет о СМИ религиозных. В дальнейшем мы хотели бы вам предложить более подробный обзор рекламы в этих изданиях. Это очень специфическая пресса, но чем уже целевая аудитория, тем большим может быть эффект от правильно построенной рекламной кампании.