Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №5 (6), 1999Люблю поговорить о делах, которые удались. Причин для радости и гордости у нас на сегодняшний момент сразу несколько. Позвольте огласить весь список:
1. На альманах подписались все члены Российской ассоциации рекламных агентств (всего 70). Это очень приятно. Но и обязывает ко многому. Так, например, в дальнейшем мы намерены подробнее рассказывать об организуемых РАРА мероприятиях (как только что прошедших, так и будущих). Нам очень хотелось бы, чтобы наши читатели не разочаровались в альманахе, поэтому на данный момент для нас огромную важность имеет налаживание контактов. Мы хотим знать наших читателей и в подготовке материалов для «Лаборатории» в большей степени ориентироваться на их интересы, мнения и пожелания.
2. Теперь создание прочной связи между альманахом и читателями должно пойти легче, благодаря тому, что у альманаха, наконец-то, появился электронный адрес - laboratoria@arstel.ru. Пишите нам, присылайте ваши новости, статьи и т.д. Поверьте, мы очень внимательно относимся к вашему мнению.
3. Самая главная новость. «РИП-холдинг» запустил новый сайт, посвященный исключительно проблемам рекламы, PR и маркетинга www.advertology.ru. Будем рады, если вы на него заглянете. На наш сайт вы можете присылать и свои новости.
4. Ура, скоро, наконец, начнутся выборы! А это значит, что множество фирм, работающих на победу того или иного кандидата в депутаты, переключатся на другие объекты. Нас это известие наполняет неуемной радостью исключительно потому, что мы сможем больше места уделять проблемам рекламы товаров, а не людей. Правда, в 2000 году еще и президентские выборы, так что материалы о контрпропаганде и организации избирательных кампаний будут, но все-таки не в таком количестве, как сейчас.
С уважением, Евгения Весанто
Читайте в номере
Кого мы будем выбирать в декабре?
В«Избиратели являлись только личной свитой соперников... и продавались им в день вотума за деньгиВ». В«Многие из местечек были в непосредственной зависимости от территориальных магнатовВ». В«Большинство... городов продавалось на выборах целиком или частямиВ». Это не строки из газетного отчета о выборах в современной России. Так ровно сто лет назад писал классик мировой политологии и наш соотечественник М.Я. Острогорский о выборах в Англии прошлого века. Так что ничто не ново на этом свете.
Нормальные герои всегда идут в обход. Тактические приемы контрпропаганды
Россия в настоящее время находится на переломном этапе развития: быстрыми темпами идет формирование отличных от прежних социальной и политической структур, складывается новая политическая элита, отрабатываются механизмы экономического и политического управления. Проведение честных выборов, обеспечение процесса голосования в рамках закона, проведение подсчета голосов без фальсификации - важнейшие элементы демократии. Они становятся не только формальной юридической процедурой, но, что гораздо более важно, элементом массового сознания россиян.
Скажи мне, кто твой друг? Некоммерческие организации в избирательных технологиях
Согласитесь, в конечном итоге голосуют за тех, кто нравится и кому доверяют. Каким образом Кандидат создает это ощущение в умах и сердцах избирателей? Что, кроме его харизмы, авторитета и обещаний, воздействует на электорат?
Управление корпоративной информацией. Современные коммуникативные технологии
Ученые давно и не без успеха доказывают, что данное при рождении имя подсознательно влияет на человека, психологически формируя тип его личности. Финансовые PR входят в три наиболее быстро развивающихся направления PR (другие два - это кризисные и правительственные). Какие же факторы их формируют?
Почем опиум для народа? Или несколько заметок о креативе
Недавно я разговаривала с одним владельцем фирмы по продаже автомобилей. Он только что прочитал сценарий рекламного ролика, призывающего широкую общественность покупать автомобили именно у него. Чего только в этом сценарии не было! Автомобили - раз, девицы - два, дети - три, собака - четыре, пальмы, пляж, начало романа, ревнивый соперник и так до бесконечности... В общем, «вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора!». Рекламодатель находился в тягостном недоумении - соглашаться ему на всю эту вакханалию или ограничиться чисто информационным сообщением об ассортименте, ценах и сервисе. Советовался со всеми подряд (в том числе и со мной) - повысит ли такой «креативный» ролик его продажи или нет. Я ему ничего определенного сказать не могла - дело, мол, такое, «как фишка ляжет». Но сама задумалась - а собственно говоря, всегда ли необходим в рекламе этот самый кретив? И что это, собственно, такое?
Жми сюда! Баннерная реклама в Интернет: полезные советы
В прошлом номере мы рассмотрели основные способы ведения баннерной рекламы в сети Интернет. Теперь хотелось бы рассказать о наиболее интересных современных ресурсах Интернет, подходящих для практического использования в рекламе.
P.O.P.-средства
Главное назначение promotion как коммуникативной деятельности - содействовать продаже товаров и услуг. Однако, не менее значимый результат этого процесса заключается в создании визуальных образов, которые так или иначе формируют визуальную городскую среду. Главной составляющей этой среды являются так называемые «средства оформления мест продажи», или Р.О.Р. (point-of-purchase), к которым относятся вывески, штендеры, диспенсеры, манекены и многое другое.
Тендер закончен. Забудьте?
Ситуация, знакомая практически каждому рекламисту: фирма объявляет тендер, дизайнеры представляют свои эскизы, кто-то тендер выигрывает, остальные, печально вздохнув, возвращаются к своим делам. Казалось бы, что особенного - здоровая конкуренция. К сожалению, на практике все это происходит с добавлением некоторых не самых приятных подробностей. Очень часто проигравшие тендер дизайнеры узнают, что их отвергнутые рекламодателем идеи активно эксплуатируются последним. Может ли Закон в этом случае защитить права рекламиста?
Как наше слово отзовется?
Группа авторов из Перми выпустила две книги, в которых используется модный ныне коммуникативный подход к рекламе.
Среда рекламы
Рекламисты редко задумываются о том, где и как будут жить их произведения, «сойдя» с компьютера. Это ослабляет и часто даже гробит рекламу.
Введение в халяву. Псевдомаркетинговые исследования
Кто из нас не любит получать подарки? Но всякий раз получение подарков связано с определенного рода издержками. Дарители всегда хотят получить что-то взамен. Хорошо еще, если это твои старые друзья, которые, подарив подарок, сразу проходят за стол в надежде выпить за твое здоровье и закусить (естественно, за твой счет). Хуже, когда это грабители, которые, одарив тебя парой зуботычин, тоже проходят в квартиру, в надежде сделать то же самое, что и друзья, но уже не в твоем присутствии. Но это крайний вариант, довольно интенсивно преследуемый органами правосудия. Существуют и относительно законные методы получить с одариваемого денежную компенсацию, значительно превышающую стоимость подарка.
