Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №4 (23), 2002Здравствуйте!
Кто сказал, что лето - не сезон, и все и вся летом только отдыхают?
Конечно, чрезмерным количеством мероприятий оно не отличается. Но если говорить о качестве...
Чем не «качественное» событие - 2-й Международный фестиваль социальной рекламы в Нижнем Новгороде и проект создания Общероссийского фонда социальной рекламы?
А такой съезд профессионалов, как конференция «Индустрия СМИ: направление реформ», главным итогом которого можно считать образование индустриального комитета российских СМИ? Вы скажите: эти события запланированные.
Тогда из последнего, многими не запланированного. В системе управления столичной наружной рекламой произошла перестановка: деятельность Управления по делам наружной рекламы теперь курирует не министр Правительства Москвы по информационной политике Александр Музыкантский, а первый заместитель мэра и руководитель комплекса городского хозяйства Петр Аксенов. И это вполне логично, ибо вопросы размещения наружной рекламы вполне вписываются в понятие «городское хозяйство». Чем не качественный скачок в ставшем уже историческим конфликте?
Или вести из регионов: рекламная группа «Мелехов и Филюрин» именно летом решилась сразиться с признанным в очередной раз монополистом Video International за право участвовать в размещении телерекламы в Новосибирске, и Новосибирское территориальное управление МАП России признало действия РИА «Видео Интернешнл С» нарушением закона «О конкуренции».
А вот новости науки: недавно созданный детектор скрытых вставок будет проверять круглосуточно все телевизионные каналы на использование 25-го кадра. Каждое нарушение запрета может стать поводом для крупного штрафа или даже лишения канала лицензии на вещание.
Так что советую: уходя на каникулы, держите руку на пульсе.
Елена Юдина
Читайте в номере
Влияние гендерных стереотипов на подбор актеров в рекламе
За последнее время в российской рекламе интерес к психологии неизменно высок. Знание законов восприятия помогает не только повысить эффективность рекламы, но и легко перешагнуть границу между правдой и неправдой. Реклама, манипулируя людьми, заставляет верить в сказку и в чудесные превращения из Золушки в принцессу, из гадкого утенка в прекрасного лебедя при помощи рекламируемого товара. Бытовая техника или различные моющие средства из рекламных роликов воплощают в жизнь сказку В«по щучьему веленьюВ» - ведь все хозяйственные проблемы решаются сами собой. А реклама полуфабрикатов сулит потребителю скатерть-самобранку. Одежда, вода, сигареты, продукты обещают нам счастье, успех, красоту и молодость - то есть сбывшиеся мечты. И многие верят рекламе, потому что хотят верить.
Вам пакет! Проблемы рынка спонсоринга
В период 2001-2002 гг. заметно увеличилось число фирм и организаций, рассматривающих спонсорство как один из эффективных инструментов по формированию собственной позитивной репутации и приобретению новых рыночных механизмов продвижения своих товаров и услуг. Таким образом, можно сказать, что рынок спонсорства в России имеет позитивные тенденции. Но все, что связано со спонсорством в нашей стране, еще сложно назвать сформированным рынком.
Воздействие цвета в рекламе
Проблеме цветового воздействия на психику человека в разные времена было посвящено много исследований. Однако такое понятие как «цветопсихология рекламы» пока не получило большого развития. К сожалению, изготовители рекламных сообщений, так же как и их заказчики, в большинстве случаев не очень внимательны и при составлении текстов, не говоря уже о цветовом решении. Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя.
Эти новые форматы
Интернет-рекламе с каждым днем приходится быть все более разнообразной и интересной, чтобы конкурировать с другими рекламными носителями и давать новые возможности рекламодателям. Уже год в интернете используются рекламные средства новых форматов или «rich media». Баннеры выполняются по технологии flash и размещаются в прозрачном слое поверх текста.
Не в зарплате дело! Адаптация и опыт практического применения западной стандартной социально-экономической классификации в современных российских условиях. Ч.1
Долгое время в отечественной науке господствовала официозная формула: «два класса и один слой», которая противопоставлялась западным концепциям социальной стратификации.
Глубокие и драматические изменения, произошедшие после распада Советского Союза и крушения коммунистической системы в 1991-1993 гг., а также в результате рыночных реформ, привели не только к кардинальным сдвигам в социальной структуре российского общества, но и к тому, что старые формулы и методологические подходы не в состоянии адекватно описывать изменившуюся общественную структуру в стране.Правовое регулирование административной ответственности за правонарушения в области рекламы
С момента принятия в 1995 г. Федерального закона «О рекламе» (далее - Закон о рекламе) порядок правового регулирования отношений, так или иначе с ней связанных, вызывал и вызывает многочисленные споры.
Мы сами не местные… Заметки по поводу составления брифа рекламной кампании
Захлестывающая нас в последние годы волна рекламы все больше становится сродни девятому валу. Много шума, пены, брызг. И только Потребителю, порой, непонятно, а чем один товар отличается от другого, да и, собственно, зачем они ему вообще?
