Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №5 (18), 2001

И снова здравствуйте!

Когда наш номер был уже подписан к печати, состоялось заседание Комитета Госдумы по экономической политике и предпринимательству, решения которого могут стать основополагающими при принятии в последующем законопроектов, касающихся рекламного сообщества.

Комитет одобрил поправки в татарстанский законопроект, подготовленные рекламным сообществом с опорой на мнение табачных компаний. И очень приятно, что позиция рекламистов нашла понимание в Комитете.

Вводятся поэтапные дополнительные ограничения не рекламу табачных изделий. Через полгода с момента вступления закона в силу будет запрещена реклама табачных изделий на радио (сейчас она разрешена в ночное время). С 1 января 2003 г. будет запрещена реклама табачных изделий в печатных СМИ, специализирующихся на вопросах образования, экологии, охраны здоровья и физической культуры. С 1 января 2004 г. запрещается наружная реклама табачных изделий на носителях площадью более 4 кв.м. С 1 января 2005 г. полностью запрещается наружная реклама табачных изделий. С 1 января 2006 г. запрещается спонсорство табачных торговых марок. Это хороший результат для рекламной индустрии. Теперь многое будет зависеть от Думы, как она проголосует. Но позиция Комитета очень важна для итогового решения вопроса.

Большую озабоченность рекламистов вызывали и намерения вынести на Думу новые редакции закона «О рекламе». Комитет решил не выносить новые редакции на обсуждение Государственной Думы, а работать с изменением рекламного законодательства поэтапно.

Учитывая, что недавно был принят во втором чтении закон, регулирующий телевизионную рекламу (поправки в 11 статью), в редакции, устраивающей рекламное сообщество, теперь сделан важный шаг и в «табачной» отрасли. Уже в конце ноября Комитет будет рассматривать вопрос о рекламе пива. Подготовлены два законопроекта: один полностью запретительный, приравнивающий пиво к алкоголю; и другой, инициированный самой индустрией, который вводит для пива промежуточные ограничения между алкогольной продукцией и абсолютным отсутствием специальных требований, которые имеют место сейчас.

Впоследствии будет редактироваться раздел о рекламе лекарственный средств, также по предложению рекламного сообщества.

Таким образом, решения, принятые на заседании, могут вселить оптимизм в приунывших и уставших от рекламной «политики» рекламистов.

Юдина Елена

Читайте в номере

Рекламный Барнаул сегодня

Нам хотелось познакомить читателей с типичной ситуацией, складывающейся сегодня на региональных рекламных рынках России. Ведь скоро в Москве пройдет Конференция В«Региональные рекламные рынки: тенденции и перспективы развитияВ». Рекламный рынок Барнаула, нам кажется, вполне отвечает этим требованиям. И многие увидят здесь знакомую картину. Очень хочется думать, что Конференция будет способствовать разрешению непростой ситуации, складывающейся на этих рынках сегодня.

Public Relations без налоговых проблем

Налогообложение благотворительной, спонсорской и меценатской деятельности компаний. Возможные налоговые проблемы в рамках проводимых компаниями PR-акций. По материалам доклада на заседании круглого стола Международного Клуба PR-Управляющих.

Реклама в местах продаж

Задача рекламы в магазине - обеспечить встречу покупателя с товаром. Все аудио- и визуальные компоненты должны быть подчинены общей цели: заставить покупателя провести в магазине больше времени, акцентировать внимание на предложении и стимулировать большее число покупок. Производителей и торговцев очень интересуют вопросы: какие виды рекламы лучше подходят для размещения в местах продаж? И существуют ли приемы использования POS-материалов, позволяющие как можно быстрее получить дополнительную прибыль?

Перепозиционирование бренда

Перепозиционирование - это задача, которая встает почти перед каждым рекламодателем, каждым брендом. Перепозиционирование требуется большинству брендов, и не раз.

Технологии и методы управления качеством рекламы

В этой статье кратко излагаются методические основы по управлению качеством. Как это может быть применимо к рекламной деятельности? Под качеством рекламы автор предлагает понимать четыре вида качества: качество управленческой деятельности в рекламном агентстве, качество технологии производства рекламы, качество рекламной кампании и качество креатива. Многократное упоминание слова «качество» подчеркивает сложность и взаимозависимость всех составляющих деятельности рекламного агентства, отражающихся на конечном продукте - рекламе.

Сказка о солнечной кампании

Я расскажу вам сказку.
Жила-была компания с ярким и оригинальным именем «Двасолнца». Сфера ее интересов распространялась на рынок компаний и организаций, так как занималась она разработкой, продвижением в Интернете, хостингом и администрированием корпоративных сайтов, а также проведением в Интернете рекламных кампаний.

Интернет: стратегия оперативности

Для повышения своей конкурентоспособности большинство компаний делают ставку на информационную активность - проведение широкомасштабных рекламных и PR-кампаний. В условиях законодательных ограничений, например, на распространение информации об алкогольной или табачной продукции, Интернет как информационный канал приобретает дополнительную ценность. Однако, важно отметить, что Интернет - это мощная технология, раскрывающая новые перспективы для получения конкурентного преимущества, но только в комплексе общей информационной стратегии. Нельзя делать ставку только на рекламу в сети, информационная стратегия должна гармонично сочетать оф-лайн и он-лайн инструменты.

WWW, по страницам рекламы

На что вас наводит название этой статьи? Речь в очередной раз пойдет о динамично развивающейся рекламе в Internet? Или это краткий экскурс в историю рекламы? Именно эти мысли пришли бы мне на ум, если б я не знал, о чем в действительности далее пойдет речь.

Креатив - это просто и технологично

Уважаемые коллеги!
Для Вас не является секретом, что существующая в настоящее время на нашем рынке реклама часто не отвечает ожиданиям Заказчиков рекламы и целевой аудитории, попросту говоря, не работает. От этого страдает бизнес. Вы, как люди стратегически мыслящие, понимаете, насколько важна реклама для развития бизнеса, как важно правильно ее сделать.
Именно поэтому я хочу поделиться с вами своими мыслями относительно того, что нужно делать, чтобы создавать профессиональную рекламу.