Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №4 (11), 2000

Вы согласны с тем, что год начинается 1 января?

Почему-то в августе меня разбирают сомнения. Полное ощущение временной границы и последующего старта. Вас не гложет желание поставить точку и начать все с начала? По-новому.

Но слишком много оставлено «на потом», отложено, недоговорено, короче - вот оно, замечательное время для обсуждения проекта нового Закона «О рекламе».

Какие же статьи проекта подвергаются обсуждению? В основном, статьи, касающиеся рекламы алкогольной и табачной продукции (вернее, обсуждаются новые возможности давления на СМИ), демонстрации на телевидении рекламы гигиенических средств (в очередной раз непонятно, волноваться ли нам за судьбу нескольких рекламных «монстров» на российском ранке, а также что понимают под «гигиеническими средствами» наши законотворцы).

Упоминается туманность формулировок статьи о рекламе на почтовых отправлениях, директ-мэйлинг, детская реклама, а также резкое сокращение размещения рекламы на телевидении в прайм-тайм (считается, что при этом пострадают как телеканалы, так и их потребители, нововведение также резко снизит шансы на выживание «малых» телеканалов).

Что радует? Если раньше дискуссия затрагивала большей частью этические проблемы, то теперь стали появляются экономические аргументы в поддержку или осуждающие нововедения.

И вот что странно. Похоже, не усталось - причина столь спокойного, если не сказать никакого обсуждения нового законотворчества среди «вкалыващего» рекламного сообщества, а достаточно устойчивое мнение, что правила существования рекламного бизнеса в нашем государстве формулирует некто, не имеющий к этому рекламному сообществу отношения.

С уважением, Елена Юдина

Читайте в номере

Менеджмент в рекламном агентстве

Менеджмент в рекламном агентстве (РА) заключается не просто в управлении агентством, а в использовании всей совокупности элементов маркетинга - принципов, форм, средств и методов управления рекламным процессом. Он включает планирование, создание рекламного сообщения, собственно управление и контроль над всеми операциями, в том числе постановку и разработку программ и стратегий маркетинга.

Формирование имиджа руководителя 1

Особое значение в формировании имиджа организации имеет имидж ее первого лица, так называемого «лидера организации». Именно от первого лица компании во многом зависит принятие важных решений, а также то, как будет воспринята компания общественностью. Именно первых лиц мы чаще всего видим в средствах массовой информации и именно от них получаем большую часть информации о функционировании организации и, следовательно, ассоциируем с ними всю деятельность организации. Таким образом, имидж руководителя является одним из основных факторов формирования имиджа организации.

Интернет: российская аудитория в анфас и профиль

Первоначально, когда КОМКОН-2 начал проводить ежеквартальные исследования российской Интернет-аудитории (осень 1996 г.), основными темами опросов были: использование персонального компьютера дома и на работе, подключение к электронной почте и возможности выхода в Интернет.

Методы информационно-психологического воздействия. Ч.1

Последний год ознаменовался целой чередой сильнейших изменений в политической жизни России. Все эти изменения, так или иначе, были связаны с темой выборов: выход на политическую арену сразу трех крупных политических движений: «Единства», «Отечества», «Всей России»; выборы в Государственную Думу РФ, неудачное выступление на выборах объединенного движения «Отечество - Вся Россия», уход в отставку Б. Ельцина и выборы Президента РФ. Все это серьезнейшим образом повлияло на общественное мнение России.

Научная реклама. Ч.1

«Стоять на плечах гигантов» (Ньютон) необходимо в любой области, в том числе и в рекламе. Но наши рекламисты, будучи лишенными доступа к международной рекламной классике, вынуждены «стоять на плечах» в основном доморощенных «корифеев», не создавших ни одной рекламы. К чему это привело, мы все отлично знаем.
Тем, кому надоело изобретать кособокий российский велосипед и кому интересны взгляды истинных гигантов рекламы, стоит в первую очередь прочесть небольшую книгу «Научная реклама» Клода Хопкинса, удивительно талантливого американского копирайтера, создавшего сотни шедевров продающей рекламы. Поражает то, что эта книга, написанная в 1923 году, не потеряла своей актуальности. Более того, в свете нынешнего повального увлечения бессмысленным «креативом», многое в ней кажется особенно своевременным и злободневным. Даже несмотря на спорность некоторых содержащихся в ней положений, в частности о жесткой научности рекламы.
А.П. Репьев

Краткий исторический экскурс на тему: шрифт и мода

Эрик Шпикерман и Е. М. Гингер в известной книге «Stop Stealing Sheep & Find Out How Type Works» сравнивают шрифт с одеждой. Эта аналогия связана прежде всего с различным предназначением разных видов шрифтовых гарнитур. Например, для работы мы одеваем строгий костюм, для занятий спортом - спортивную форму, для прогулок - рубашку и джинсы и т.д. Так и различные шрифты предназначены для разных видов изданий.

Анатолий Фоменко: хронология успеха 2

Во вступлении к третьей главе первого тома лекций Ричарда Фейнмана есть неожиданное утверждение. «Математика, с нашей точки зрения, не наука, - замечает знаменитый физик, - в том смысле, что она не относится к естественным наукам. Ведь мерило ее справедливости отнюдь не опыт». И сразу же, предугадывая реакцию удивленных студентов КАЛТЕХа, маэстро утешает их: «Кстати, не все то, что не наука, уж обязательно плохо. Любовь, например, тоже не наука. Словом, когда какую-то вещь называют не наукой, это не значит, что с нею что-то неладно: просто не наука она, и все».

Нуль в квадрате

Огилви как-то с горечью изрек: «Бoльшая часть рекламы постыдно неэффективна». Современное рекламное производство доказывает это каждый день и каждый час. Мы с гордостью должны отметить, что «нашенская» реклама здесь явно «впереди планеты всей».