Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №1 (26), 2003

Год начался активно, я бы даже сказала весело. Повышенной активностью отмечается и деятельность российской ассоциации рекламистов. Надеюсь, вы помните, что в этом юбилейном для себя году РАРА проводит под знаменем своего десятилетия пиаровскую кампанию по улучшению имиджа ассоциации? Очень скоро ассоциация обнародует результаты исследования российского рынка рекламы, а пока можно ознакомиться с планом работы ее комитетов на этот год и сделать кое-какие выводы.

Например, если первым пунктом в основных направлениях работы комитета по наружной рекламе стоит защита интересов и прав членов РАРА, то в планах остальных комитетов такие пункты отсутствуют (вероятно, в наружной рекламе членов РАРА притесняют больше всего). Вопросы медиаисследований, участия в разработке законодательной и нормативной базы в наружной рекламе также прописаны только в плане этой секции. Хотя это не означает, что они не актуальны для остальных.

Пока радийщики еще не вынесли свои планы на суд общественности, мы можем узнать, что для секции директ маркетинга основным вопросом, который нужно решить в этом году, стал вопрос популяризации самого директ маркетинга, как части интегрированного маркетинга, среди агентств полного цикла и потребителей. Секция начинает борьбу с недобросовестной конкуренцией на своем рынке и использованием баз данных, полученных нелегальным путем; попытается решить вопрос о льготном почтовом тарифе и единых условиях для всех участников ДМ-рынка; а также наладить взаимодействие с аналогичными отечественными и зарубежными объединениями с целью создания единой базы данных возвратов и списка Робинзонов.

А вот секция TV Production будет решать свои производственные проблемы и сосредоточит усилия на реализации специального проекта обязательного страхования рисков при производстве рекламных роликов, а также на обмене информацией о компаниях, оказывающих услуги ТВ производства.

Мне почему-то кажется, что РАРА удастся в этом году поднять престиж профессии рекламиста. А вам?

Елена Юдина

Читайте в номере

Сделаем выставку?

Что это такое - выставка? Определений множество. Для меня выставка - это, прежде всего, зеркало экономики, вернее, зеркало рынка. Недавно я слышал такое интересное определение: В«Выставка - это лаборатория, своего рода мастерская за стекломВ». Наверное, так считают все, кто делает коммерческие выставки. И мы делаем выставки не художественные, а именно коммерческие, примыкающие по темам к разным областям культуры, - это наша ниша. И отрасли, по которым мы делаем выставки (рекламная индустрия или артбизнес), являются полноправными секторами экономики. Здесь действуют те же механизмы, что и в других направлениях бизнеса: создаются, рекламируются, продаются и покупаются произведения искусства. Так же, как это происходит, например, с подшипником.

Пробуем рекламИгровать

Почему маркетологи до сих пор неактивно используют интеренет-игры? Реклама и маркетинг все последние годы шли рука об руку с ТВ, product placement, спонсорством... А с играми маркетинг никогда не был слишком дружен. Сложно сказать, почему так получилось. Скорее всего, это связано со стереотипом, свойственным многих маркетологам, - компьютерный игрок - это прыщавый недоумок. И если производитель не заинтересован в тинэйджерской аудитории, то вряд ли игры могут участвовать в его маркетинговых проектах. Это неправильное представление, и пионеры рекламИгрования доказывают, что можно эффективно добиться решения своих маркетинговых задач с помощью интернет-игр.

Дизайн как информационный ресурс

Давняя дискуссия о взаимоотношении формы и содержания сегодня решается вполне однозначно, по крайней мере, в том, что касается дизайна. Продолжая известную мысль М. Мак-Люэна «The medium is the message» (средство есть сообщение), можно с тем же правом сказать: «Дизайн есть сообщение». Причем значительная и самая важная часть информации, которую несет дизайнерское решение, не может быть передана никаким другим путем. Ведь передаются базовые установки сознания, основные приемы мышления и психической адаптации, определяющие контакт с реальностью и лежащие в основе глобальной Картины мира. Обратимся к мнениям практиков.

Типология современной российской аудитории

После проведения в 2001-2002 годах ряда тренингов по теме «Эффективная реклама: текст, образ, бренд» в наших руках оказался интересный и, на наш взгляд, полезный материал. В этой статье мне хотелось бы остановиться на тенденциях, которые были выявлены в рамках мозговых атак и глубинных интервью с рекламистами различных компаний малого, среднего и крупного бизнеса.

BTL-индустрия – попытка анализа

Были времена, когда о российском рекламном бизнесе было практически ничего не известно. Позднее он стал более прозрачным, не столько по доброй воле рекламистов, сколько по необходимости все больше демонстрировать свою лояльность и заботиться о собственной репутации. Эта статья о самой закрытой от постороннего взгляда отрасли рекламной индустрии.

Тестирование упаковки

Современный рынок товаров народного потребления меняется изо дня в день. Появляются новые продукты, обновляются старые. Для потребителей индикатором этих изменений служит магазинная полка с расставленными на ней продуктами. Удачная упаковка - одна из важнейших составляющих рыночного успеха продукта. Этим фактом объясняется большой спрос на исследования, посвященные тестированию упаковки.

Эпатаж как инструмент PR

Почему мы стремимся ко всему необычному? Почему наша память лучше всего воспринимает необычные эпизоды, явления и образы? Можно сколько угодно задаваться подобными вопросами - одно остается фактом: чем ярче и индивидуальнее выглядит тот или иной объект, тем большего внимания он заслуживает у окружающих. Это ли не первостепенная задача такой науки как связи с общественностью?

PRотиворечия ФАРМрынка

Теперь, когда мы ежедневно анализируем все информационные сообщения, посвященные фармацевтическому рынку в России и за рубежом, очевидными становятся вещи, за которыми со стороны трудно уследить и которые трудно обобщать. Как правило, представители фармрынка ведут себя довольно сдержано и без особой необходимости не стремятся попасть на страницы газет и телеэкраны. Но уж если дело доходит до ущемления их бизнес-интересов, они не стесняются развернуть военные PR-действия.

Еще раз про любовь...

К дню святого Валентина реклама нас начала готовить давно и исподволь, демонстрируя разнообразные формы влюбленности, любви и страсти.