Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №6 (13), 2000Здравствуйте!
Ситуация на рекламном рынке России складывается сложно, да когда у нас было просто? Рекламная среда московского региона настолько отличается от, скажем, воркутинского, и в то же время настолько сильно на него влияет, что результатом ненасытности «цивилизованной» московской рекламной братии могут стать и санкции против ничего не подозревающей братии воркутинской.
Резвые московские рекламисты столь рьяно после кризиса взялись наращивать рекламные объемы, что часто уже не оглядываются на общественное мнение и даже закон. Если уж наше колесо завертелось, ох как трудно его остановить. При этом напрочь забывается такая мелочь, как то, что именно в Москве обитают главные властные структуры, способные это самое колесо не только затормозить, но и вообще остановить. Обратная связь в любой публичной сфере, какой является реклама, проходит через властные структуры, куда обращены все жалобы и издержки любого рынка. И если все это начинает переливаться через край, то рано или поздно жди беды.
Западный опыт показывает, что необходимо договориться с обществом посредством пропаганды, так называемой «рекламы рекламы» - акции, давно проводимой, но не особо в России заметной. Но поскольку сейчас для нас трудно, скажем даже, невозможно принять европейские ограничения по частоте показов рекламы, и пока РСР разбирается, на каком расстоянии от лечебного санатория можно размещать рекламу алкоголя и откуда считать: от самого здания или от забора, быть может, стоит просто не раздражать аудиторию? И учитывать экономическую ситуацию в нашей стране и средний уровень жизни россиян, не акцентируя внимания на бросающихся в глаза различиях между богатыми и бедными, между образованностью и необразованностью и пр., пр., пр.
Похоже, в конце тысячелетия мы поставили запятую с вопросительным знаком.
С уважением, Елена Юдина
Читайте в номере
Ах, если б мог выразить в звуке… Проблемы аудиорекламы
На 10 Московском Международном фестивале рекламы конкурс радиорекламы выглядел достаточно бледно на фоне остальных конкурсов. Качеством представленных на Фестиваль работ жюри осталось недовольно, в результате в нескольких номинациях не были присуждены первые места. Возможно, это произошло из-за выросшего числа номинаций. Печально, но этот чисто российский конкурс в этом году не вызвал должного интереса участников. Совсем по-иному выглядел семинар по радиорекламе, проведенный в рамках Фестиваля. Это касается как затронутых на нем тем, так и живости беседы, развернутой на глазах довольно обширного зала. Предлагаем вашему вниманию выдержки из длинного ряда поднятых на семинаре вопросов.
Миссия организации. Ч.1
В настоящее время, когда неопределенность внешней среды достаточно велика, в условиях глобального финансового и экономического кризиса многим Российским организациям и иностранным компаниям, работающим на Российском рынке, новым и уже длительное время функционирующим на рынке товаров и услуг, очень трудно создавать и укреплять свое положение на рынке. Развитие рыночных отношений в России предъявляет новые требования к качеству управления, характеру решаемых при этом задач, а также методам их решения. Подходить со старыми мерками к новым явлениям экономической деятельности недопустимо. Необходима новая концепция управления, адекватным образом отражающая перемены в экономике. Такой новой концепцией для российской экономики является стратегическое управление организацией.
Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу
К вопросу о современном состоянии российского брэндинга.
Коммуникативный шрифтовой дизайн накануне третьего тысячелетия
«Сегодня типографика окружает нас - в вывесках, архитектуре, в книгах и журналах, на телевидении. Короче, мы встречаем типографику повсюду, где бы и когда бы ни возникала нужда в графической передаче идей и информации».
Аарон БернсСлоганы нового поколения: с крылышками
Двери моего кабинета в рекламном агентстве украшает табличка: «CREATOR». Я же сам ее и повесил. Знаю, что грех, но - ради красного словца чего только не сделаешь! Правда, в отличие от Творца - Всеведающего и Всемогущего - у меня, грешного, больше вопросов, чем ответов. Но все же (положение обязывает!), что-то я уже понял, кое-чему научился. Например: я умею делать живую рекламу.
Комплексная методика "Реконфигурация электорального поля"
По материалам 2-й всероссийской научно-практической конференции «Новые избирательные технологии: особенности региональных выборов»
Научная реклама. Ч.3
Scientific Advertising, 1923, by Claude Hopkins
Начало публикации в альманахе «Лаборатория рекламы» № 7-8
Сокращенный перевод А.П. Репьева.
