Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №2 (2), 1999

Помните, сколько раньше было в нашей стране инженеров? И где же они теперь? Не нужны стали. Переквалифицировались! И вот у меня в разгар празднования Нового года возникла страшная мысль: а не постигнет ли в этом году российских рекламистов страшная судьба советских инженеров? Стала я расспрашивать знакомых из разных рекламных агентств. Вы, говорю, не подумываете о смене профессии? Не хотите приобрести новую специальность - на штукатура выучиться или пекаря? Нет, отвечают мне, мы пока подождем. Да, многие крупные клиенты в кризис погибли, а те, которые кое-как выкарабкались, экономят каждую копейку.

Да, сокращают нас, и зарплаты урезают, а все равно мы в рекламе останемся! На что же вы, спрашиваю, надеетесь (кстати, этот вопрос я сама себе задаю каждое утро)? И отвечают мне, мол, может лучше будет, рынок вроде оживает потихоньку. А потом, помявшись, говорят - так ведь выборы скоро, вот, может, и заработаем немножко. И верно! 1999 год - выборы в Думу, 2000 год - президентские. Куда уж тут без нас, рекламистов, специалистов по PR и маркетингу...

Вот и надежда появилась.

Евгения Весанто, главный редактор

Содержание

Валентина Бородина, "Как делают президентов?"
Оксана Пономарева, "Плетью обуха не перешибешь" 
Михаил Шалаев, "Закон сохранения и принцип доброго/злого следователя в PR" 
Георгий Почепцов, "Спиндоктор" как средство создания благоприятного имиджа власти"
Елена Кузьменко, "Российские СМИ и региональные выборы: репетиция оркестра" 
Валентина Бородина, "Реклама межличностных отношений или GPR тугого кошелька" 
Федор Мещерский, "Неон"
Евгения Весанто, "Молодой креатор" - стартовая ступень к Каннам"
Евгения Весанто, "Реклама в театральных программах: торт или ягодка?" 
Виктор Сергиевский, "Ваш товарный знак"
Николай Попов, "Когда замолкают соловьи, начинают стрекотать сверчки"
"Внимание: монитор!"
Юрий Трушин, "Тоска объявлений"

Читайте в номере

Реклама межличностных отношений или GPR тугого кошелька

Каждый человек, по сути, - рекламодатель, делающий рекламу прежде всего себе, продавая интектуальные или физические способности, к примеру, при устройстве на работу или при "налаживании контакта" с потенциальным партнером для каких бы то ни было отношений. В рамках затянувшегося в нашей стране экономического кризиса подобный вид рекламы, похоже, стал наиболее популярным среди огромной армии безработных. Между тем в данном виде рекламирования имеется богатейший опыт.

Неон

Неоновый свет прочно утвердился в сознании людей как один из главных символов уходящего XX века. В западных странах неоновая реклама давно олицетворяет благополучие и процветание общества. Не случайно крупнейшие международные корпорации тратят огромные суммы на то, чтобы их имиджевые рекламные установки, размещенные на главных улицах и площадях мировых столиц, были изготовлены именно с использованием газосветных трубок. Излучая чистый манящий свет, неоновые вывески оказывают на человека чарующе-магическое воздействие, притягивают к себе внимание. Поэтому сейчас практически невозможно представить себе какой-либо крупный город без неоновой рекламы.

Реклама в театральных программках: торт или ягодка?

Знаменитое булгаковское правило - "Никогда не разговаривайте с посторонними" - вспоминают многие руководители рекламных отделов в конце своего рабочего дня, почувствовав ужасную, ни с чем не сравнимую усталость от общения с многочисленными менеджерами и агентами, предлагающими всевозможные варианты размещения рекламы. Стоит пронестись слуху, что у какой-то фирмы есть денежки, и она не против потратить их на рекламу, как телефон в ее офисе начинает разрываться. Среди многочисленных позвонивших несомненно будет и менеджер фирмы, занимающейся размещением рекламы в театральных программках.

Внимание: монитор

Когда речь заходит о трансляции рекламной видеопродукции, мы в первую очередь вспоминаем о глобальных носителях рекламы - телевизионных сетях, реже - о кино, практически забывая о возможностях мониторов, установленных в магазинах, кафе, в вокзальных и других помещениях, где большое скопление людей. Рекламисты считают использование мониторов делом неприбыльным и прибегают к нему от случая*к случаю. Тем не менее для охвата локальной аудитории применение монитора может быть весьма эффективным.

Ваш товарный знак

Развитие современного мира, достижения в области науки, литературы, искусства, наукоемких и высокотехнологичных производств основаны на результатах творческой деятельности человека, являющихся объектами интеллектуальной собственности. Само понятие "интеллектуально и собственности" для многих людей, занятых действительно творческим трудом, остается, к сожалению, "белым пятном". А она играет огромную роль в экономике развитых стран.