Проект «Пионеры зеленого PR в саду Владимира Путина», получивший диплом и специальный приз на конкурсе «Серебряный Лучник- 2008», а еще раньше - премию PROBA-IPRA Golden World Awards в номинации «PR-проект года», родился не от хорошей жизни: один из петербургских дворов попал под очередную точечную застройку очередным бизнес-центром. Угроза не увидеть света в окнах, лишиться свежего воздуха, зеленых насаждений и места для детских игр и прогулок выгнала на улицу жителей двух домов. А затем под предводительством одного из жильцов дома - садовника Владимира Верховых была развернута остроумная, веселая и смелая акция, которую подхватил еще десяток городов. Она и переросла затем в движение «Зеленый PR». За один 2008 год в каменной Cеверной Пальмире родился общественный бренд - ироничный и жизнерадостный - своеобразное бизнес-продолжение движения питерских «Митьков».
Гвоздем акции выступления против произвола городских властей была чисто русская шутка — действовать именем «гаранта» — Его Величества Российского Президента, земляка питерцев, снискавшего всеобщую народную любовь и уважение. А точнее — образом августейшего пса Президента — лабрадора Конни. Одический «штиль» придворного дискурса, обращенного к «чете Путиных», взорвал прессу и телевидение, а проглотившая язык власть, ценя чувство юмора и полнейшее добродушие восставших, не смогла противиться добрым намерениям. «Зеленый переворот» был совершен без крови, а порожденные в любви к природе многочисленные послания ко Двору, в министерства-ведомства и СМИ вошли в сокровищницу отечественного PR-фольклора вместе с митьковскими «дык, елы-палы». Теперь это уже — многочисленные садовые истории.
Вот одна из них — про чудо-траву-мураву. В ответ на незаконные действия строителей протестующие решили посеять подаренный мешок семян датской травы сорта «Casanova». А весна только-только «дыхнула», на улице в это время было минус шесть градусов, и земля «стояла колом». Поэтому для лучшей приживаемости находчивые жильцы решили сеять заморскую траву со словами из Святого Писания. Во время разбрасывания семян из Первой книги Моисея — книги Бытия, были зачитаны священные слова: «Да произрастит земля зелень, траву, сеющую семя, дерево плодовитое, приносящее по роду своему плод, в котором семя его на земле.» По задумке протестантов шелковистая соблазнительная трава «Casanova» предназначалась для насекомых, дабы привлечь в сад бомжей-соловьев с Елагина острова, куда нагрянул инвестор, оставив без традиционных мест выпаса и гнездования местных уток-крякв. Но на этом садовая история не закончилась. Через девять месяцев местные педиатры зафиксировали вокруг создаваемого сада настоящий бэби-бум: в ближайшем к саду доме родилось 28 малышей!!! Ботаники считают, что трава могла дать особый «фитонцидный» эффект. Народ сразу придумал шуточку: «прошла по саду Путина и забеременела»! Даже вандалы стали обходить сад сторонкой!
Другая садовая история — про народный препарат «хренозан». Однажды жильцы двух домов решили заложить семенами цветник из махровых — подсолнуха и календулы к юбилею четы Путиных. Чтобы предохранить цветник от собак, коз и людей, его обнесли плетем. А лето в тот год выдалось дождливое и холодное. Серебряная свадьба вот-вот уже, а подарочный цветник не цветет! Решили обработать цветник. Сразу нашлись умельцы и с гарантией на мгновенное зацветание обработали каким-то натуральным народным препаратом с сильным запахом гумна. Через три дня цветник зацвел и получил в последствии грамоту за «Самый красивый цветник округа 65». Но чудо было в другом. Почти все колья плетня дали корни и ветки и вскоре зазеленели.
Самой же страшной историей (особенно для прессы) оказалась история «Медведь в саду Путина». В национальный День смеха, 1 апреля, в ответ на действия оживившихся после зимовки строителей, жильцы пригласили в «Сад Путина» цирковых медведей — Диму и Клаву. Решили познакомить украинского самца с питерской самочкой, и для воспитания распоясавшихся за зиму строителей, поводить их по саду на коротком поводке! Дима на свидание не пришел, так как снова погрузился в спячку. Клава же не стала долго грустить и, поиграв с местной детворой в мячик, взяла и спела в микрофон известный шлягер: «Тик-так ходики, пролетают годики, жизнь не сахар и не мед, никто замуж не берет»!
Сюжет частично показали на Пятом канале, не указав, что это протестная акция. По иронии судьбы скоро началось строительство «социально-справедливого общества с суверенной демократией народовластия» и в скором времени на «Пятом» сменили все руководство. А Украина чуть без газа не осталась, а заодно — и страны, дипломаты которой оставили без внимания приглашение питерской общественности принять участие в обустройстве народного сада Путина.
Далее — краткий отчет о первом в России примере подлинно народного пиара.
Название: «Пионеры зеленого PR в «Саду Владимира Путина 1»
Время, сроки и география: 07.10.2007 года–10.11.2008 года, Санкт-Петербург, Россия.
Ответственные лица: генеральный директор ООО «АРУМ» Владимир Верховых, редактор Антон Житлухин, менеджер по связям с общественностью Екатерина Иванова. Итого — 3 человека.
Заказчики проекта: семеноводческая компания «Агбина СПб», ЖК-35 и ТСЖ «Каравелла».
Концепция проекта, цели и задачи
для ЖК-35 и ТСЖ «Каравелла»: защита придомовой территории (по адресу Санкт-Петербург, Приморский проспект, дома 151 и 155) от уплотнительной застройки, привлечение внимания широкой общественности к проблемам уплотнительной застройки через средства массовой информации; для фирмы «Агбина СПб»: мониторинг развития зеленого бизнеса и предложение мер по предотвращению сокращения площадей зеленого фонда города.
Анализ ситуации
Cтроителям было выдано разрешение на возведение между двумя домами 151 и 155 по Приморскому проспекту Санкт-Петербурга многоэтажного офисного центра с парковкой. Чтобы отстоять придомовую территорию от уплотнительной застройки, была проведена PR-акция: организовано несколько субботников по благоустройству участка, принято решение назвать сквер «Сад Владимира Путина 1» и установить в нем скульптурную композицию «Конни и восемь щенков» в честь собаки Президента.
Средства, пути и приемы реализации проекта
- Создание информационной ленты на собственном сайте.
- Получение информационной и финансовой помощи.
- Подготовка и рассылка информационных электронных писем в СМИ, общественным организациям и властным структурам.
- Привлечение к акции партнеров-ландшафтных фирм и спонсоров.
- Регистрация торговой марки «Зеленый PR».
- Разработка и издание концепции развития садов и парков Санкт-Петербурга до 2012 г.
- Проведение акций–субботников по благоустройству против уплотнительной застройки.
- Участие в телевизионных передачах о проблемах садово-парковой отрасли.
Аудитория проекта
Широкие массы общественности: политические и общественные деятели, государственные служащие, топ-менеджеры Санкт-Петербурга, журналисты.
Основные этапы проекта «Пионеры зеленого PR в «Саду Владимира Путина 1»
I этап: разработка теории «зеленого PR».
II этап: создание сквера «Сад Владимира Путина 1».
III этап: подготовка и публикация «зеленой концепции».
IV этап: распространение идеи «зеленого PR» среди общественных деятелей и осударственных служащих, принимающих решения по развитию зеленого бизнеса и ландшафтной недвижимости Санкт-Петербурга в виде «Концепции создания и развития системы управления благоустройством и садово-парковым хозяйством Санкт-Петербурга на период 2008–2012 год».
I этап. Разработка теории «зеленого PR»
«Зеленый PR» — первый шаг к переведению бизнеса России на экологические рельсы. Бизнес-активность любого сообщества возможна лишь в том случае, когда есть леса и парки, очищающие воздух, которым мы дышим, чистая вода (а не промышленные стоки с половиной таблицы Менделеева), здоровая почва, способная взрастить овощи, фрукты, пшеницу, которые можно без опаски употреблять в пищу. Человечество зависит от природы, и если оно продолжит свою хозяйственную деятельность такими же варварскими методами, как до сих пор, то не будет будущего не только у бизнеса, но и у людей.
Инструменты «зеленого PR» просты и многогранны — от возможности продвижения товаров и услуг, новых технологий до дипломатии цветов и «зеленых» PR-акций, посвященных юбилеям компаний. А сколько в нашей стране заброшенных грязных дворов и детских площадок ждут своего благоустройства? Выборы в России, где 2/3 территории суши занимают леса, могут стать настоящими зелеными фестивалями деревьев и цветов — любимых праздников наших предков. Новый стиль проведения и оформления таких массовых мероприятий позволит значительно повысить эффективность PR-акций и способствовать формированию у населения иного восприятия действительности. «Зеленый PR» — новые возможности для дальновидных бизнесменов и неиссякаемый источник воспитания молодого поколения!
«Зеленое вместо серого». Современная городская среда обитания
Пришло время разработать современную концепцию градостроительства для зеленых насаждений в таких мегаполисах, как Санкт-Петербург. Зеленые насаждения необходимо вычленить из градостроительного плана, в котором они рассматриваются как резервные земли под строительство. Необходимо привести в соответствие с Конституцией Российской Федерации и Гражданским кодексом законы субъектов Федерации, нормативные акты муниципальных образований. В Гражданском кодексе Российской Федерации в статьях 130–131 недавно было закреплено, что озелененные территории и леса являются объектами недвижимости. Создание рынка озелененных территорий позволит ликвидировать «серый рынок» советских времен, сохранить для потомков исторические парки, не находящиеся в гражданском обороте, дать жизнь новым коммерческим паркам и лесопаркам. Так называемая восстановительная стоимость, собираемая за снос деревьев, должна полностью расходоваться на посадку новых деревьев, а не на закупку голландских тюльпанов и рассады цветов.
Новейшие технологии проведения работ, широкий ассортимент посадочного материала позволяют не только сохранить в неизменном объеме зеленые насаждения, но и значительно приумножить их на месте промзон, выводимых из центральной части города.
II этап. Создание сквера
«Сад Владимира Путина 1»
Анализ ситуации с уплотнительной застройкой по Приморскому пр., 151 и 155 Санкт-Петербурга.
5 июля 2005 года вышло постановление губернатора 991 «О проектировании и строительстве общественно-делового центра по адресу: Приморский район, Приморский пр., участок 27 (юго-восточнее дома 155, литера А, по Приморскому пр.)», из которого следует, что участок площадью 2023 кв.м. выделен строительной компании ООО «КАПИТАЛ-СТРОЙ».
Без обязательного в таких случаях проведения конкурса, без учета мнения жителей двух домов, с нарушением конституционных прав жителей и санитарно-технических норм, строители начали «втискивать» на крошечный земельный участок многоэтажный бизнес-центр с парковками. Стоит отметить, что на этом месте по старому советскому генплану, действительно планировалось строительство небольшого двухэтажного телефонного узла, но с началом активного развития сотовой связи такая необходимость отпала сама собой.
За 10 лет жители двух домов при непосредственной поддержке депутатов прошлых созывов на свои и бюджетные средства облагородили пустырь и организовали две детские площадки со спортивными снарядами для школьников и детский городок с песочницей для малышей. Просьбы, предложения и жалобы жителей на «уплотниловку» властям всех уровней заканчивались отписками.
Когда строительная техника появилась на детских площадках, жители высыпали на стихийный митинг и сдали буровиков в милицию за производство работ без ограждения территории. На митинге председатель правления ЖК-35 Виолетта Ивановна Сметанина обратилась к жителю дома Владимиру Верховых за помощью в общем деле отвоевывания детских площадок от уплотнительной застройки.
Виолетта Ивановна предоставила ООО «АРУМ» более 100 писем своей безрезультатной переписки с законодательной и исполнительной властями Санкт-Петербурга за последние 10 лет и информацию о том, что дом 151 является лидером по явке на всех выборах.
Основные этапы осуществления проекта «Сад Владимира Путина 1»
После стихийного митинга состоялся первый субботник по благоустройству против уплотнительной застройки.
На первом субботнике 29 сентября 2007 года жильцы двух домов скосили траву, убрали мусор и бетонные блоки, выкопали ямы под деревья, пересадили кустарники из внутреннего двора, где началась стройка, высадили двадцать саженцев сосен в честь любимых и близких, поправили осевший без фундамента детский городок и покрасили его яркими красками, завезли песок в песочницы. Надо сказать, что на помощь взрослым по собственной инициативе на субботник пришли около 15 подростков от 7 до 16 лет.
В этот же день жители единогласно приняли решение назвать свою придомовую территорию «Сад Владимира Путина 1» и поручить генеральному директору ООО «АРУМ» Владимиру Верховых сообщить решение общественности в СМИ.
Необходимо отметить, что «зеленый PR», реализованный при создании народного сквера «Сад Владимира Путина 1», существенно отличался от «благоустроительных» действий, применявшихся ранее. Так, напротив сквера, в «Парке 300-летия Санкт-Петербурга», недавно проходило действо по посадке лип, приуроченное к 150-летию «Водоканала», одного из главных лесорубов городских зеленых насаждений. Когда это солидное учреждение проворачивало хитроумную комбинацию по подключению к воде частного аквапарка, незаконно построенного власть имущими на территории парка, никто разрешения местных жителей не спросил.
Накануне второго субботника письма были разосланы в СМИ и адресатам из бизнес-энциклопедии ДП «Кто есть кто в деловом Петербурге». Помимо описания акции там содержалась просьба к бизнесменам и скульпторам о финансовой и арт-поддержке при возведении памятника другу человека и представителю Президента лабрадору Конни, дабы охранить сад и детскую площадку от топора инвестора.
Во время зимнего затишья ООО «АРУМ» подготовило прошение жителей в Кремль и направило письмо-приглашение Президенту РФ В.В.Путину и его супруге с предложением посадить Именное дерево в народном саду. В честь этого знаменательного события предлагалось назвать безымянный сквер «Сад Владимира Путина 1». Также жители попросили у хозяина собаки разрешение на использование имени лабрадора Конни для установки скульптурной группы «Конни и восемь щенков». Жители трогательно сообщили, что недавно в их доме родилось 13 малышей, одного из которых зовут Владимир Владимирович.
Соответствующие уведомления были отправлены управляющему делами Президента Российской Федерации В.И.Кожину и полномочному представителю Президента по Северо-Западному федеральному округу И.И.Клебанову.
В начале 2008 года, в предчувствии весны, строители «зашевелились». Поэтому 28 марта жильцы направили подготовленные ООО «АРУМ» персональные обращения 50-ти депутатам ЗакСа по скорейшему приданию легитимности придомовому народному скверу «Сад Владимира Путина 1» на всех картах города.
22 марта 2008 года жители навели чистоту и порядок в сквере. Это был самый первый послезимний субботник в Санкт-Петербурге, освещенный в Интернет-изданиях, а также в печатных СМИ. Таким образом, был создан информационный перехват «зеленых» инициатив у администрации города. Вот отрывок из пресс-релиза события, разосланный в СМИ: «ООО «АРУМ» передало в дар председателю правления ЖК 35 Виолетте Сметаниной мешок газонной травы сорта Casanova датской компании DLF-Trifolium. По мнению семеноводов компании, овсяница красная Casanova изумрудного цвета даже под снегом прекрасный теневыносливый сорт, пригодный для посева под пологом тенистых кленов у лавочек для влюбленных.
Напомним, что дом 151 по Приморскому проспекту находится в лидерах по рождаемости (13 малышей за последний год), и Виолетте Сметаниной уже пришлось с помощью местных умельцев оборудовать подъезды специальными съездами для детских колясок.
Орнитологи считают, что на Елагином острове соловьям уже тесновато и не всегда хватает насекомых для того, чтобы прокормить свое потомство. Кроме того, «топор инвестора» подобрался вплотную к парку и лишил аборигенных жителей — уток-крякв традиционных лужаек для отдыха и выпаса по берегу Большой Невки. Поэтому у создателей «Сада Владимира Путина» появился шанс завлечь будущих «бомжей-соловьев» в свой сад густыми кустарниками, а насекомых — сочной, шелковистой травой сорта «Казанова». Соловьиные трели, доносящиеся из «Сада Владимира Путина 1», не помешают рождаемости в Приморском районе, считает жительница дома 151, получившая диплом Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств, факультета культуры семьи и детства.
На субботнике лучшему цветоводу дома семеноводческой фирмой будут переданы семена цветов остеспермума сорта Gaiety американской компании Goldsmith Seeds для выращивания рассады, которая затем в конце мая будет высажена в «Саду Владимира Путина 1».
1 апреля для поднятия боевого духа в предстоящей борьбе ООО «АРУМ» провело для жильцов увеселительную акцию «Медведь в саду Путина». В сквер пригласили дрессированных медведей: Диму и Клаву. Не дождавшись любимого, впавшего в спячку, медведица стала играть с местной детворой в мячик. А в конце акции медведица Клава спела: «Тик-так, ходики, пролетают годики...» Веселая акция была частично показана в новостях на «Пятом канале».
3 мая в уже знаменитом сквере, претендующем на имя «Сад Владимира Путина 1», состоялся очередной субботник по посадке Именных деревьев. На субботник были приглашены все политические партии и движения, включая партию зеленых, а также Президент с супругой, губернатор В.И.Матвиенко и другие. Вместе с жильцами домов гости посадили Именные деревья за себя и за отсутствующих официальных лиц. На благоустроенной территории «Сада Владимира Путина 1» теперь растут рядом Именные клены В.В.Путина и О.А.Нилова, сосны В.И.Матвиенко и В.А.Тюльпанова. Свое Именное дерево в «Саду Владимира Путина» также посадили представители прессы. Рядом с кленом В.В.Путина теперь растет клен петербургского телеканала «100 ТВ». Кроме того, на субботнике были прополоты газоны, покрашены садовые диваны, заложен цветник к юбилею четы Путиных. Акцию с субботником показали на «100 ТВ».
В начале лета жильцы двух домов направили в Топонимическую комиссию официальное письмо с просьбой присвоить их народному скверу официальное название «Сад Президента». Это событие не осталось незамеченным СМИ.
В июле 2008 года сквер уже имел цветущий вид. Это стало поводом для жителей Приморского проспекта Санкт-Петербурга поздравить супругов Путиных с серебряной свадьбой. В СМИ было направлено сообщение, что они вырастили в придомовом саду для Людмилы и Владимира «золотой цветник». Фотография этого простого, но очень красивого народного цветника достойно украсила первую страницу популярнейшего издания России — газеты «Метро». А вскоре в газете появилась статья о создателе цветника — Владимире Верховых, как о кандидате на должность начальника Управления благоустройства садово-паркового хозяйства Комитета по благоустройству и дорожному хозяйству Администрации Санкт-Петербурга, предлагавшего собственную долгосрочную концепцию создания и развития системы управления благоустройством и садово-парковым хозяйством на четырехлетний период. (Надо ли говорить, что никакого конкурса на замещение вакантной должности главного городского садовника не было и нет на Руси? Но для достойных граждан страны это ли не PR-повод? — прим ред.)
IV этап. Распространение идеи «зеленого PR»
Среди общественных деятелей и государственных служащих, принимающих решения по развитию системы благоустройства садово-паркового хозяйства и организации рынка ландшафтной недвижимости Санкт-Петербурга в виде «Концепции создания и развития системы управления благоустройством и садово-парковым хозяйством Санкт-Петербурга на период 2008–2012 год»
В.Верховых предложил не только теоретическую концепцию выхода из сложившейся ситуации, но и реальные шаги, которые бы способствовали развитию зеленого бизнеса, возрождению садово-парковой отрасли и увеличению зеленых насаждений на душу населения Санкт-Петербурга. 220 экземпляров Концепции было разослано в СМИ, вручено общественным деятелям и государственным служащим с cопроводительными письмами. Вот выдержка из письма к Президенту Д.А.Медведеву:
«Уважаемый Дмитрий Анатольевич! Разрешите поблагодарить Вас за проводимую в последнее время кадровую политику, в результате которой мне, простому профессиональному садовнику, впервые представилась возможность побороться на конкурсе за должность главного садовника Санкт-Петербурга. Как руководитель семеноводческой компании и представитель самого малого бизнеса, плотно работающего с большинством участников садово-парковой отрасли, я вижу изнутри все проблемы садово-парковой отрасли Санкт-Петербурга. В препровождаемой Вам брошюре представлено мое видение состояния отрасли и идеи по сохранению и развитию садово-паркового хозяйства Санкт-Петербурга. Тот, кто пройдет по конкурсу, сможет воспользоваться моими идеями для создания новой системы в ЖКХ — ландшафтной недвижимости на основе государственно-частного и государственно-общественного партнерства. Вопрос об общественной собственности — городских земельных участках под зелеными насаждениями все также актуален для города трех революций. На мой взгляд, вопрос «о земле» является ключевым для построения социальносправедливого общества с суверенной демократией».
А вот — выдержка из письма депутату Законодательного Собрания СПб И.В. Высоцкому: «Курс, проводимый в последнее время руководством страны на построение социально-справедливого общества с суверенной демократией, не возможен при ущемлении конституционных прав большинства горожан, имеющих право на здоровую экологию, комфортные условия проживания и достоверную информацию о состоянии окружающей среды. Время написания и принятия законов под конкретных участников строительного рынка закончилось. Пришло время приводить существующее законодательство Санкт-Петербурга в соответствие с Конституцией Российской Федерации». Брошюра с Концепцией была разослана депутатам, муниципальным чиновникам, директорам районных садово-парковых предприятий Санкт-Петербурга. Два экземпляра презентованы в Российскую национальную библиотеку им. М.Е.Салтыкова-Щедрина. На письма были получены положительные отзывы. О дальнейшем развитии «зеленого PR» можно прочитать на сайте www.arum.spb.ru. Главным же результатом акции была победа над незаконным строительством: питерский сквер удалось отстоять и занести в реестр городской муниципальной «зеленой недвижимости». Сажая цветы и деревья, жители питерского дворика посадили нечто иное, создав прецедент подлинного народовластия и, как это ни странно, реабилитировав в глазах широких и небогатых слоев населения сам термин «пиар», успевший за 20 лет приближения России к рынку обрасти негативными коннотациями. Что же до памятника лабрадору Конни с восемью щенками, то нынче полным ходом идет сбор средств на этот исторический монумент. В.Верховых предложил нестандартный ход: жертвовать на материал бронзовые ключи, оставшиеся «не у дел» вследствие замены деревянных дверей на металлические или после смены замков из-за ограбления квартир. Инициатива быстро нашла широкий отклик у населения и, конечно, средств массовой информации как истинно патриотическая акция: ведь кого и благодарить за скопившиеся запасы бронзы в сундуках и комодах, как не мудрую и предусмотрительную власть?
На церемонии награждения лауреатов «Серебряного Лучника– 2008» лидеру, «зеленого PR» был торжественно вручен специальный приз — кадка с фикусом, который тут же стал очередной садовой притчей. Сначала он застрял на полчаса в пробке, и церемонию вручения статуэток «Серебряного Лучника» пришлось задержать на час. После торжества, спустившись в метро, владелец фикуса собрал все улыбки горожан. Потом заряженный улыбками багаж еще сутки поливали кладовщики камеры хранения на Ленинградском вокзале, дав дереву прозвище «денежное». В скором поезде до Питера под деревом пристроилась парочка влюбленных. Дома сын садовника, годовалый Владимир Владимирович, очень радовался живому другу, периодически разбрасывал землю из горошка и даже ее украдкой ел. Теперь владелец главного зеленого pr-приза страны подумывает для полного «достатка» прикупить канарейку. За безопасность фикуса и будущей канарейки он уже не боится, т.к. заменил замки на входной двери после новогоднего ограбления квартиры. А три бронзовых ключа от старого замка он собирается подарить на памятник лабрадору и написать новую историю «про город воров и российские сыски». От души поздравляем победителя!
Читайте также
Синдром Дауна: мифы и реальность
Комментарий
Новое сообщение