Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №2 (51), 2007Здравствуйте!
Все быстротечно в нашем мире. Особенно в рекламной сфере. Информационные потоки разрастаются, количество самых разных сообщений увеличивается в геометрической прогрессии, потребитель становится более избирательным, а рекламисты еще более креативными. Сейчас идут активные дискуссии о роли рекламы в нашей повседневной и перегруженной событиями жизни. Кто-то говорит о том, что реклама - вселенское зло. Именно она засоряет умы, навязывает человеку определенную картину мира и, в результате, взращивает типичного представителя общества потребления. Кто-то отмечает позитивную роль рекламы. Так как именно благодаря рекламе появляются средства на новые интересные проекты и программы.
Вопрос неоднозначный, как и все в нашей жизни. Можно ли четко разделить грань, что хорошо, что плохо? Пожалуй, нет. Ведь то, что замечательно в одной ситуации, может стать фатальным в другой. Мир не признает лишь двух тонов, он гораздо красочнее, ярче и интереснее. Конечно, иногда вызывает раздражение обилие наружки на улицах города или рекламные паузы, прерывающие фильм. С другой стороны, в хмурые серые московские будни именно наружка раскрашивает город в разные цвета. К тому же рекламное сообщество становится все более сплоченным и находит возможности ограничения, которые служат на благо всем участникам процесса. На последнем заседании Международной Ассоциации Рекламодателей говорилось о росте рынка, о качественных изменениях, происходящих в рекламной сфере. В целом были даны позитивные прогнозы. А нам остается только радоваться тому, что растет и объем рынка, и качество производимого продукта. Ведь в такой ситуации количество проектов «хороших и разных» будет лишь возрастать. Удачи!
Анастасия Кочеткова
Читайте в номере
Ягода "Малина" нас к себе манила
Итоги первого года существования программы лояльности В«МалинаВ». Нужна ли бесплатная В«малина в мышеловкеВ» осторожному и избалованному российскому покупателю?
Куда уходит телевизионная реклама?
Понимая, что российское рекламное пространство активно формируется, рекламодатели присматриваются к возможностям рекламы в перспективных и пока еще не до конца разработанных сегментах рынка. Они внимательно изучают внедряемые технологии, оценивают способы продвижения своего товара целевой аудитории. Ведь цель любого рекламодателя - получить конкурентное преимущество на рынке. Тем не менее, российскому рекламодателю свойственно сомневаться. Но если уж он начинает вкладывать миллионы в какой-то сегмент рынка, то это значит, что он просчитал все плюсы и минусы этого хода и пришел к выводу, что сегмент этот надежный и стабильный, а главное - прибыльный для него. Так случилось с региональным телевидением.
Что считать монополией на рекламном рынке?
Монополия - это тип отраслевого рынка, на котором присутствует единственный продавец товара, способный влиять на общий объем предложения и на цену товара или услуги, отсутствуют близкие заменители товара и имеются высокие барьеры входа.
Формат торговли и логика потребителя
Понятие формата торговли стало давно неким общим местом. И на первый взгляд, в этой области нет никаких белых пятен. Мы все давно привыкли к тому, что есть супермаркеты, гипермаркеты, магазины у дома, дискаунтеры, кэш энд кэрри, бутики, специализированные магазины, палатки и киоски. Есть критерии деления на форматы - площадь, ассортимент, ценовая политика, принцип работы. Но при этом, похоже, никто не задумывается, что есть формат, откуда он появляется, а главное, в чем его смысл для покупателя.
Бренд умер! Да здравствует Бренд!
(Правдивая правда о единственном настоящем продукте для меня, любимого!) Жизнь после Lovemarks: верхи не могут, а низы не хотят!
К вопросу об эффективности языка рекламы
Проблема эффективности рекламы является одной из самых сложных и слабо разработанных как на уровне ее теоретической постановки, так и на уровне прикладных изысканий. Данная статья - попытка рассмотрения психологического и лингвистического аспектов рекламного сообщения в свете избежания коммуникативных неудач.
Возможно, дух Гиппократа витал над законодателем
Новый закон «О рекламе» внес некоторую сумятицу в креативные умы, поскольку он установил достаточно жесткие рамки для рекламы отдельных видов товаров. О том, по каким правилам можно стимулировать интерес потребителя к лекарствам и методам лечения, а также к «горячительным» напиткам, мы и расскажем в нашем материале.
Береги репутацию смолоду
Как известно, стоимость успешной компании существенно превышает стоимость ее материальных активов за счет нематериальных активов. При этом, чем лучше компания готова к условиям быстро изменяющейся рыночной ситуации, чем более стабильно ее положение, тем выше ее акционерная стоимость. В этом контексте деловая репутация компании становится ее важнейшим нематериальным активом. Расходы на поддержание и развитие репутации начинают рассматривать как инвестиции, приносящие реальную отдачу, напрямую увеличивающие акционерную стоимость компании. На основании этого можно сформулировать важные свойства деловой репутации.
Обзор типологий корпоративной культуры 1
Одним из распространенных средств описания свойств культуры организации является типология, которая представляет собой попытку классифицировать исследуемые культуры по определенному характерному признаку. Различными исследователями было предложено большое количество таких моделей, которые необходимо рассмотреть для понимания современного уровня изученности свойств корпоративной культуры, а также для оценки эффективности предложенных типологий как инструмента диагностики и управления развитием культуры организации.
Планирование работы отдела по связям с общественностью
Планирование работы PR-отдела является непременным условием эффективности всей деятельности по связям с общественностью. В наиболее общем виде процесс планирования может охватывать три направления. К первому относится подготовка концепции работы PR-отдела; ко второму - разработка его бюджета; третье направление отвечает за эффективность коммуникации PR-отдела с топ-менеджментом и определяет локализацию отдела по связям с общественностью в структуре компании. Каждое из направлений имеет сложную, многоуровневую структуру, отличается специфической ролью в коммуникативных практиках, по-своему влияет на развитие системы эффективной PR-деятельности. Рассмотрим подробнее каждое из них.
Прецедентные тексты в газетных заголовках 1
Ли Якокка в своей книге «Карьера менеджера» заметил, что «большинство людей не читают газетные материалы целиком, а ограничиваются лишь чтением заголовков и подзаголовков. Отсюда следует, что те, кто их формулирует, оказывают чертовски большое влияние на восприятие новостей читателями».
Банки грязи не боятся… Если их имидж в надежных руках профессионалов
На уроке зоологии учительница спрашивает: «Дети, кто знает, как выглядит ондатра?» Петров отвечает: «Это такой милый, полезный для человека зверек с мягкой шкуркой и пушистым хвостом». Учительница снова: «А кто знает, как выглядит крыса?» Иванов: «Это гадкое животное с жесткой редкой шерстью, жуткими клыками и противным лысым хвостом». Учительница назидательно: «Так вот, дети, знайте, что ондатра - это тоже крыса, просто у нее лучше PR».
У всех на слуху: как использовать подкастинг в маркетинге и PR
Подкастинг сегодня у всех на слуху и в прямом, и в переносном смысле этого слова: только в период с 2004 по 2005 гг. количество подкастов в поиске Google hits увеличилось до 100000000. По оценкам компании PQ Media, в период с 2005 по 2010 гг. рынок рекламы в блогах и подкастах вырастет с 20,4 млн. долларов до 757 млн., причем основная доля дохода от размещения рекламных носителей придется именно на подкастинг.
Особенности ведения переговоров
Формы деловой активности постоянно меняются. Европейцы подсчитали: в наше время рядовые клерки на переговорах и семинарах проводят до 25% своего рабочего времени, руководители среднего звена - до 50%, а высшее руководство общается c партнерами три четверти рабочего времени.
Нужен ли бренду имидж?
Теорию «потребительского капитала бренда» можно во многом сопоставить с теорией «имиджа бренда». Этот термин, введенный в начале 50-х гг. Д.Огилви, получил в начале 90-х гг. свое самое известное определение, принадлежащее К.Л.Келлеру: «представления о бренде, которые отражают связанные с брендом ассоциации, остающиеся в памяти потребителя». Как отмечает Келлер, эти ассоциации могут варьироваться по силе (доступность информации), адекватности (соответствие генерируемой информации запросам потребителя) и уникальности (показатель того, что эта ассоциация не характерна для конкурирующих брендов).
Рекламный потенциал блогов
Блог (англ. blog, от web log, виртуальный «сетевой журнал или дневник событий») - это веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Блоггерами называют людей, ведущих блог. Совокупность всех блогов Сети принято называть блогосферой. По авторскому составу блоги могут быть личными, групповыми (корпоративные, клубные и т.п.) или общественными (открытыми). По содержанию - тематическими или общими. Так же блоги могут быть объединены в сети блогов по различным критериям, например, по тематическим признакам.
Планета Фитнес
Case-study. Бренд года - 2006
"ПолитЗавод". Общественно-политическая программа
Case-study. Серебранный лучник
