Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №2 (15), 2001Промежуток времени, прошедший с выхода последнего номера нашего альманаха, был наполнен массой событий. Начался он выставкой «Рекламные технологии», а закончился одним из, пожалуй, наиболее важных событий «рекламного года» - выставкой «Дизайн и реклама». Последнее мероприятие прошло, на наш взгляд, чрезвычайно успешно, но что говорить, подробно об этом - в нашем репортаже.
Теперь о том, что волнует рекламное сообщество. Отмечается тенденция к усилению роли Интернет-рекламы в продвижении товаров. В частности, впервые членом РАРА стало агентство, специализирующееся именно на этом виде рекламирования - Internet Media House Russia. Событие знаменательное: Интернет - уже не экзотика, а полноправный способ борьбы за потребителя.
По-прежнему «рекламные умы» волнуют принятые в первом чтении поправки к Закону о рекламе. Но первый шок уже прошел - видимо, рекламисты, решили, что у власти хватает проблем и о рекламе забыли. Интересно, что представители «табачных» фирм - потенциальные пострадавшие - говорят так: «А даже если запретят нашу рекламу... Ну и что? Только деньги сэкономим».
После долгих дискуссий наконец-то подписали Российский Рекламный Кодекс. Российский Совет по рекламе позиционировал это событие как некую новую точку в развитии российской рекламы. Кажется, что многие, проснувшись утром после подписания, думали, что больше никогда ни по телевизору, ни на улицах, ни в прессе не увидят безвкусной и пошлой рекламы. Этого, конечно, не произошло. И даже если когда-нибудь произойдет, то уж, конечно, не из страха перед Кодексом.
Печально, но факт - неформальное общение в рамках выставки "Дизайн и реклама" показало, что большинство рекламистов даже не читали Кодекс.Вот так-то...
Евгения Весанто, И.о. главного редактора
Читайте в номере
Рекламируем страх… Особенности рекламы страховых услуг
Рекламировать можно все. Начиная с предметов гигиены и заканчивая религиозными учениями. Хочешь получить прибыль - заставь других купить твое В«этоВ». И не важно, копеечные спички ты продаешь или многомиллионный проект. Важно одно: убедить потенциального покупателя, что именно В«этогоВ» ему не хватает для достижения цели в жизни (торговля В«целями жизниВ», кстати, тоже процветает). Страхование - не исключение. Его тоже надо продавать. Как шутят сами сотрудники страховых компаний, В«страхование не покупают, его продаютВ»...
Статистическое тестирование. Метод "face-to-face", анкетное интервью, 2-х дневная процедура. Ч.1
Работая в качестве ресечера рекламного агентства, я часто сталкиваюсь с задачей выбора того или иного варианта креативного решения. Как, например, выбрать лучшее (из предложенного креативным отделом) название рекламируемого продукта, слогана, лучший дизайн упаковки и тому подобные материалы, называемые в дальнейшем объектами тестирования?
Коммерческая и политическая антиреклама: модели и методы
Существование антирекламы как явления не вызывает сомнений, а недостаточный интерес к ней объясним только тем, что реклама сама по себе вызывает столько интереса, что на все ее разновидности времени не хватает - внимание останавливается лишь на наиболее типичных образцах. Между тем изучение антирекламы раскрывает некоторые специфические черты рекламной деятельности, обычно остающиеся вне поля зрения.
Латвийский закон о рекламе: pro et contra
Юрист В. Багиров комментирует латвийский «Закон о рекламе».
Разработка журналом успешных маркетинговых стратегий на примере тестового исследования Cosmopolitan и Vogue
Управление средством массовой информации - задача комплексная, она во многом отличается от традиционных методов управления предприятиями других отраслей. В современном мире коммерческие издания могут существовать благодаря двум источникам: продаже и рекламе. Таким образом, основными участниками данного маркетингового процесса являются: читательская аудитория, производители товаров - рекламодатели и сам журнал. Нередко между журналом и рекламодателем встают рекламные агентства, занимающиеся посредническими услугами.
Чтобы внутренние отношения не стали судебными
В этой статье мы будем говорить о том, о чем говорят крайне редко, - о внутреннем блоке. «Это наши внутренние отношения» - говорят рекламисты заказчику. «Это наши внутренние отношения» - говорят рекламодатели, общаясь с самими рекламистами. Однако, как показывает практика, на этом месте спотыкаются очень многие. И ошибки в этой области стоят чрезвычайно дорого.
Эффективность рекламной кампании
Исследование эффективности рекламной кампании на примере РГГУ.
Дирижабль как средство достичь целевой аудитории или реклама, которая парит в воздухе
Существует множество видов воздухоплавательных и надувных конструкций, которые используются для продвижения товаров и услуг (дирижабли, аэростаты, геостаты). Одна из самых интересных и редких разновидностей дирижабля называется lightship.
